观媒（传媒大观察）快讯 原定于明日（7月13日）继续在深圳晚报头版刊登的东方网广告，因南海仲裁闹剧一事而紧急更换文案。
12日晚间，深圳晚报常务副总编辑周智琛和东方网总裁、总编辑徐世平相继在朋友圈发文称：“今天南海仲裁案结果操蛋，人神共愤。东方头条推广原定的广告绝对不可以用，刚与广告主紧急沟通，临时换版。我们说了，头版广告，与我们价值观不符的不接，与重大新闻调性冲突的不接，传播品相不高的不接，幸好东方头条是媒体，是爱国新媒，爱国之心金不换！”
按照计划，东方头条推广明天东方网在深圳晚报刊登的第三篇广告文案是：“今日的头条，就是东方头条”。
南海仲裁案裁决结果公布后，深圳晚报与东方网紧急磋商后，双方同意将广告文案更改为：东方头条推广“今天的头条是，南海仲裁案结果非法无效”。
观媒认为，在重大新闻事件面前，深圳晚报与东方网两家媒体都保持了高度的政治意识和敏锐的新闻嗅觉，临场换版反映出双方合作的共识与默契。同时不得不说，更改后的广告文案，相对于原文案，更具有话题引爆性。相信明天的深圳晚报会继续开启霸屏模式，并将此次创意头版广告推向高潮。
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