知乎【PC端广告】
最优质的媒体+最优质的知乎广告位
知乎首页信息流
知乎首页矩形／知乎首页跟随矩形
知乎问题页信息流广告
知乎回答页矩形
知乎回答页矩形跟随
知乎【PC端广告】
整合知乎PC&App应用场景，引入更多新鲜优质用户
强诉求的新用户
知乎用户属性上PC与App重合度低的海量新用户涌入，多为通过搜索引擎导入的强需求高价值用户！
场景互补
全天候影响高质量客户
知乎PC+App占领用户全天的不同场景
一线城市流量更大，集中在北上广+上海周边城市，尤其是北京，占比超过15%，省级&市级流量占比趋势与App整体一致。
知乎【PC端广告】
整合知乎PC&App应用场景，引入更多新鲜优质用户
知乎【PC端广告】操作：创建计划-创建单元
知乎CPM广告出价投放
知乎图文信息流CPM
资源位置： 知乎web图文信息流广告位
价格政策： 白名单准入，单独申请审批
审核要求： 正常外部素材物料要求+正常落地页要求
客户案例： 某家装客户PC端效果较好，有扩量需求，通过CPM投放图文信息流整体扩展PC端流量增长一倍，整体成本小幅下降
曝光机制：优先级低于CPC竞价
定向维度：支持PC端全部定向
适合客户：知乎PC端成本较好、需要扩量的广告主，建议适合通投的广告主（尽量不做定向限制）
知乎矩形CPM
资源位置： 知乎web矩形广告位（含首页、内页所有矩形广告位）
价格策略： 白名单准入，2元／cpm 起，可自由加价竞价
审核要求： 外部素材允许放置二维码（图内需有明确文字告知广告内容、不能只有二维码，大小比例暂无限制）
客户案例： 某社交类微信小程序，通过投放矩形二维码素材，小程序授权成本比移动端调起方式降低一半
曝光机制： 和CPC混竞，频控策略正常
定向维度： 支持PC端全部定向
适合客户： 营销目的为个人微信号、公众号加粉、小程序唤起的广告主，跨屏扫码更方便，而且不需要用户点击、曝光即可产生转化
知乎【PC端广告】操作：创建知乎推广计划-创建单元
知乎【定向能力】
定向:性别定向-地域定向-年龄定向-兴趣定向-关键词定向-时段定向
知乎图文+矩形跟随，持续强影响
建议出价：通投 1元起 ； 精准定向 通投 +20%
定向tips：兴趣定向与关键词定向互斥，不可同时选择
知乎广告|教育案例
营销诉求：表单收集
投放设置：
推广位置：图文+矩形
时段定向：全天全时段
定向设置：通投 0.5 &关键词定向 1.3
创意方向：
矩形：重要信息文字以主次分明的方式排列、图片增加引导点击元素
图文：标题尝试知乎体更能提高点击率，使用文字型素材要注意「大」「少」「居中」原则
投放表现
曝光 5,243,405
CTR 0.11%
CPC 0.54
知乎推广|文化娱乐案例
知乎营销诉求：订单转化
投放知乎广告设置：
推广位置：图文+矩形
时段定向：全天全时段
定向设置：通投 0.5 &地域定向 1.2
创意方向
矩形：
① 演唱会主题+时间+地点
② 明星效应+时间+地点
图文：
① 文案（门票价格、演出特点等）+素材（明星/主题/对外宣传图）
投放表现：
曝光：770,874
CTR：0.33%
CPC：0.54
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