王尘宇

高德地图是阿里旗下用户量较高的一款导航地图，目前高德地图的广告展示位置也是非常灵活，可选性非常强，根据产品特色制定出来一系列吸引客户流量的广告位置，开屏，导航结束页广告推送，线上线下联动，消息中心的消息盒子推送，导航搜索地址上方小蓝条的醒目标语，东鹏特饮投放的语音包，以及专属房产的cpa，cpt搜索项目，下面为您详细介绍。

高德开屏选择的是刊例价cpm扣费的方式，定向的溢价系数不同则cpm的计费也不相同，具体以您投放的预算来定资源包，高德地图定向可分为多个层次去选择，可按照城市去定向，POI地理位置两公里去定向，可框选多个POI地址信息，根据人群定向性别年龄等基础信息，汽车标签定向，商业活动，使用高德以外其他平台或系统人群标签进行定向，按照系统去定向，为您更精准的定向投放和用户精准的方向去定向，开屏动态三秒，可关联小蓝条，方便客户更多的浏览广告信息。

高德导航结束页，用户在导航结束后进行广告推送，可进行线上线下联动，以优惠折扣的字眼吸引客户进店咨询，定向方向和开屏的定向标准一致。

高德小蓝条，是在高德地图搜索地址上方，会出现小蓝条的广告标语，客户搜索位置随时方便看到，小蓝条标语主要以吸引客户为主，进入后便是广告页面。

房产cpa，cpt是高德新推出的广告形式，主要以新房的形式去投放，cpa由第三方平台导入，居里房产，诸葛找房，58房产三大平台渠导流房产信息，目前包括代理，开发商不属于平台内部的房产信息，只有诸葛找房开放对外信息，cpa单个信息最多可认领八个新房楼盘，按照电话进线扣费，每个城市的定价标准不同，可做同城或是区域的代理房产，cpa电话进线为虚拟号，需要转化进线用户，cpt选择直营的形式去推广，按照年限来收取费用，有多个电话展示的位置，页面设计则更加美观和专业，客户进线都是真实电话号码，无需转化，cpt只要有关该楼盘相关信息的地理位置都会展现此楼盘的信息，按照城市定价收费。

高德广告语音包投放，必须是品牌性合作，固定场景播报，可分为五种场景进行语音播报，导航开始，准备出发前进行植入，前方两公里经过服务区植入，拥堵路段播报，导航结束播报，也可以全选POI范围内进行播报。按照cpm进行扣费，刊例价的溢价系数不同则cpm不同。