王尘宇

首先高德地图结合用户在高德端的“导航次数、导航里程、急刹车、急转弯次数、打车次数等数据”进行测试主题活动；品牌与人群调性匹配测试：基于品牌主新品特性及高德地图对用户行为数据分析，产品卖点千人千面推荐，页面可触发更多用户互动。

2020年十一出行节，高德推出“游中国，十一出行节 就用高德”，在十一期间，开展“游中国”活动，全国共计6-7站城市，用户可通过玩每座城市的游戏，进行通关；整体活动冠名及内容植入，阿里生态及外部媒体多渠道资源推广，饿了么、口碑及飞猪等平台资源推广，高德端内标准资源+非标资源7天全量资源推广；打造“城市站”专属品牌定制，可以选择其中一座城市进行专属商业定制。

2020年元旦高德地图联合沃尔沃里程账单H5首页曝光量3800万+，参与人数3400万+(较去年活动同期涨幅157%+)，分享量310万+（较去年活动同期涨幅131%+），元旦节点助力品牌大曝光，高德全链路资源覆盖用户出行全场景，形式分为：开屏-主图-小蓝条-消息中心-活动专区-导航结束页-loading页-互动内容页，多维品牌植入加深品牌印象。整体活动期间高德广告总曝光量10亿+，较去年活动同期涨幅400%+，总点击量高达3600万+。

2019年春节场景营销，高德投放3秒静态开机图，抓住用户第一眼球，1/3轮替，抢占回乡高峰及返程高峰，同时线上结合回家送礼场景，绑定“一键报平安”功能，提升用户好感度及销量，用户参与即有机会领取派券奖励，刺激到天猫消费。展现页面打开导航可见（高德开屏）——导航开始可见（小蓝条）——消息中心可见（消息盒子）——活动专区可见（banner）——抱平安页（内外端banner）——导航结束可见（结束页banner）。