王尘宇

支付宝数字营销平台

支付宝 —— 每一次支付，都是营销的开始。

支付宝平台核心能力：

a.支付宝商业生态，可触达数亿用户多方位日常消费场景。

b.用户覆盖 10亿+，服务心智。

     c.用户打开支付宝是为了获取服务， 支付宝为商家的商业化提供了完备的基础。

商业场景 150+，提供多种人群定向投放标签，逐步开放种子用户圈人、lbs能力，支持半自动化及自动化投放。系统化投放和营销工具能力，提供发券、小程序、生活号等组合营销方案，实时多维数据追踪和效果分析。

三大核心优势，助力客户发展

A、支付宝万家灯火：线上+线下场景全覆盖，伴随蜻蜓、自助收银机、收钱码、红包码的全面渗透覆盖，线下人群全面触达 。

B、支付宝信息流：广告聚合，深度优化，日均千万级曝光，聚合顶级媒体，运营场景下最优质活跃的用户群。

C、支付宝小程序：小程序5站合一，将近11亿的用户流量，包含多种营销插件，DIY模板可为商家打造符合品牌理念的专属页面风格，打破传统电商平台的统一风格。

三大核心优势，助力客户发展

基础定向：性别、地域、年龄、职业。

场景标签：学校、居民楼、商场、写字楼。

兴趣标签：教育偏好，爱车一族，家居爱好，生活达人，旅游达人，护肤偏好，母婴用品。

行业主题人群：教育、汽车、旅游等等。

意图词标签：核心词、品牌词、长尾词。

自定义人群：人生阶段、有方法概率、用户职业、消费习惯、用户学历、有车概率、运营商......

流量场景展示：

万家灯火广告形式：CPC(浏览/展示类场景)支付成功页、物流详情页、小程序/生活号、菜鸟裹裹、蚂蚁庄园Feeds

CPA互动类场景：集分宝、扫码领红包、花呗金

CPS互动类场景：支付宝会员中心(玩赚积分)、花呗金、信用卡还款

品宣：宝贝青年、支付宝会员频道定坑位、搜索BOX

支付宝万家灯火——线上流量（CPC 浏览&展示类banner）

banner位优势：日曝光：1亿+

线索成本：500元左右

出价：按点击扣费，最低出价0.5元起投可跳转至小程序、生活号、自建站(在线咨询)、天猫淘宝轻店、口碑店、内链，可满足不同客户对落地页内容不同的需求。

注：所有跳转均为内链，如企业官网等不可跳转。

（CPC）——付费模式：

按点击付费：智能扣费：3分钟内最多扣费1次，一个用户同一位置。同一广告最多扣费3次。

实时竞价：CPC单价按渠道不同，实时竞价，点击单价由竞价情况决定。实际扣费小于出价，提高创意质量可有效降低实际成本。

OCPC智能出价：OCPC智能出价指根据您设置的转化目标和转化成本对各类资源实时优化的出价方式。 

支付宝万家灯火——线上流量（CPC Feeds）：

Feeds优势：

菜裹日曝光：500W+   庄园日曝光：5000W+ 

线索成本：150元左右

出价：按点击扣费，最低出价0.5元起投

菜裹：可跳转小程序、生活号、自建站(普通落地页、在线咨询、付费留资)、天猫淘宝轻店、口碑店、内链。

庄园：可跳转小程序、自建页(付费留资)

支付宝万家灯火——线上流量（CPC 搜索效果推广）

搜索推广优势：

日曝光：500W+

线索成本：内测中

出价：按点击扣费，最低出价0.5元起投

注：目前仅支持小程序推广投放可输入词根拓先关关键词，目前仅支持：精准匹配、短语匹配。

CPA模式——投放落地页

1、CPA推广页是灯火平台为没有小程序开发能力的商家提供的快速制作小程序的模板工具。

2、当前提供表单模板，满足商家通过活动收集客咨的诉求。