王尘宇

1、美柚DMP简介

DMP（Data Management Platform，数据管理平台）

美柚数据管理平台支持将您提供的自有用户数据、用户行为数据和广告投放数据进行整合。

它能助您在美柚创建出独一无二、有意义的用户细分，实现最大化数据价值，提升营销效果。

2、美柚DMP用途

锁定精准人群：

基于广告主现有的用户数据（支持IMEI/IDFA/MAC方式）、美柚用户行为数据以及女人通广告曝光/点击数据，精准的锁定目标人群，提高转化率。

排除非目标人群：

通过上传非目标人群的IMEI/IDFA/MAC，或者圈选女人通广告曝光/点击小于设置的数值，并指定不再将广告投放给这类用户，从而实现精准屏蔽。

创建细分人群：

通过合并、交叉、排除等人群包运算功能，创建多种细分人群。例如，通过采用交叉操作，从点击人群与下单过的人群取交集，可生成对该广告仍有兴趣的且下单过的人群，进行追投操作。

3、美柚DMP功能原理

通过DMP创建的人群包，可以推送到投放平台的广告受众中进行人群定向。作为特殊的定向条件，参与到广告受众条件筛选中。

4、美柚DMP操作场景

支持通过人群圈选/人群运算，生成特定人群包。其中，人群圈选包括上传号码、用户行为和历史投放。人群运算包括合并，交叉和排除。

上传号码

支持上传不同数据及加密格式的数据包。数据格式包括IMEI、IDFA和MAC。

用户行为

通过美柚用户在APP内的行为生成行为人群包。

适用于场景结合的广告推广，例如红糖姜茶的推广可以通过圈选最近一段时间内记录月经行为的用户。

历史投放

按照客户要求生成历史投放计划相关的数据人群包。

通过此功能生成的历史数据人群包，支持定向或者排除再营销。

人群运算：细分客户人群。

合并：合并多个人群包，方便管理。

交叉：生成不同人群包之间的交集人群。

排除：细分人群，获取更精准人群。例如对点击未下载的人群进行追投操作。

5、DMP专业术语

DMP:

DMP(Data-Management Platform)数据管理平台，通过上传号码、用户行为、投放数据等方式圈定人群，并支持通过人群运算细分人群，并同步至投放端进行定向或者排除投放，实现追投和精准营销。

人群包：

通过人群圈选方式或人群运算得到的客户群体。

上传人群包：

通过固定的数据格式将您的人群文件上传到DMP：

1.    文件格式：由单个txt文件或由多个txt文件经过zip格式压缩得到的文件。

2.    文件大小：上传文件必须大于5KB且小于500MB。

3.    文件内容：文件中号码数量不少于200个，且上传文件内，每行一个号码。

4.    生效时间：24小时内完成校验，生效后即可用于广告投放。

匹配数量：

当前设备号与美柚的用户相匹配的数量。

覆盖数量：

与美柚月活跃用户匹配的有效覆盖数量。

人群圈选

人群圈选方式包括上传号码，用户行为和历史投放。

人群运算

人群包直接支持合并、交叉和排除。