王尘宇

众所周知，海上丝绸之路是古代中华民族开拓和探索出的伟大冒险航路，投放LinkedIn广告把丝绸、瓷器等东方之美传递到全世界。而珀莱雅拥有海洋基因，同时承袭了海上丝路的“冒险”和发现美的精神，致力于做海洋美丽的发现者和传播者。这两款定制品，糅合了珀莱雅和海上丝路的共通之处，也向我们展示了国风联名该有的样子。

投放LinkedIn广告国风联名不是硬来

选好IP才能水到渠成

IP搭乘虽说是抓住国风热最简单和直接的方法，不过，这本身却并不是一件简单的事。

一来，好的国风IP并不多，这就导致了很多品牌都选择了与同一个国风IP合作，品牌在合作中的存在感就会被削弱。例如有无数的品牌联合故宫推出了联名款产品，回头看看你还记得几个？

二来，跨界和联名也不是硬来，能沉淀下来的，往往是那些IP与产品上能够相融的，投放LinkedIn海外社交广告又或者是品牌理念上心意相通的，比如像珀莱雅从618的山海经定制到这次的海上丝绸之路联名，都从海洋和冒险精神这两个共通之处提取了灵感。就拿这次的合作来说，珀莱雅推出了两款联名定制产品——珀莱雅印彩巴哈粉底液和烟酰胺精华，两款产品都发掘深海纯净、珍贵的护养成分，能够带给女性由内而外的魅力。

而这两款定制产品上线的表现，可以用人气火爆来形容，目前定制款粉底液加购量达287775，投放LinkedIn广告定制款精华已有18498人支付定金，这样的数据足以印证珀莱雅X海上丝路跨界联名的成功。珀莱雅X海上丝绸之路的联名款，让我们看到真正的国风并不是中国传统元素的简单堆砌，而是一种美感和历史文化的叠加融合。

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