王尘宇

宝宝树广告投放为加速抢占全域用户入口场景，支付宝、微信、百度等巨头面临增长压力，为提升流量的分发效能，宝宝树推广代运营深层挖掘用户价值，巨头们纷纷布局小程序，强化自身超级平台的地位。

根据阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数的估算，宝宝树广告全网小程序 DAU 在 2020 年 2 月最高已冲到 4.5 亿。对宝宝树用户而言，购物方式已经从过去货架式、品类式、搜索式的传统中心化电商的单一购物决策路径，宝宝树信息流投放变成现在基于信任、场景、分享的去中心化电商中有情感有社交的购物决策路径。

宝宝树信息流投放而随着用户的时间和兴趣日趋碎片化，流量入口的竞争越来越激烈，全域流量生态布局已经成为趋势，宝宝树也没有落下。

“以往的思路是要把用户吸引进来。但作为一个平台型的母婴家庭服务企业，宝宝树广告用户在哪里，宝宝树的产品和服务就应该去到哪里。”宝宝树创始人兼CEO王怀南说过，“我们希望通过输出内容、社交、技术等核心优势及能力,与投资人、战略伙伴相互赋能，最终在中国乃至国际市场中做得更深、更广、更远”。

宝宝树广告投放根据2019年度业绩公告，宝宝树在支付宝、微信等外域生态积极布局小程序、社群等，2019在各平台的小程序MAU达1070万。同时基于抖音、小红书等平台创作输出短视频、直播等，宝宝树推广代运营持续抢占公域生态流量入口，强化多场景、多形态的用户运营。