百度在2020开年打了一个漂亮的“逆袭仗”。
美东时间5月18日美股收盘后，百度公布了2020财年第一财季财报。财报显示，爱奇艺推广政策此季度营收为225亿元人民币，同比下降7%，然归属于百度的净利润为4100万元人民币，对比之下去年同期净亏损为3.27亿元，而Non-GAAP下净利润为31亿元人民币，同比增长219%。
若不计入股权奖励支出（Non-GAAP），爱奇艺广告百度2020年第一季度每股美国存托凭证摊薄收益约为1.25美元，超分析师预期的0.57美元。
这些财务数据比市场预期要好，百度股价在财报后终于上涨。
同时，百度还宣布董事会已经批准新的股票回购计划，将于2021年7月1日之前回购不超过10亿美元的百度股票，爱奇艺推广政策与去年同期的股票回购计划基本相同。数据显示，百度在2018和2019年回购计划下的累计回购金额约为14亿美元。
百度这份超预期财报主要得益于智能云、小度在内的百度AI新业务和爱奇艺广告投放等业务的增长一定程度掩盖其传统业务在线广告业务的颓势。
百度董事长兼CEO李彦宏表示，“第一季度，受疫情影响人们均居家隔离，百度营收在此期间仅同比下降7％。这主要得益于多元化的收入来源，包括面向各行各业的营销服务、AI新业务和爱奇艺。随着国内疫情逐步得到控制，线下活动正在逐步恢复，百度也将在中国经济的复苏中受益。”
在线广告营收乏力
从营收结构上来看，百度可以划分为两大版块业务：在线广告营收（核心搜索、爱奇艺）和其他营收（AI新业务、爱奇艺会员等）。
财报显示，百度2020年第一季度营收为225亿元人民币。其中，在线广告营收为142亿元人民币，同比下降19%，占总营收的63%，这部分营收主要包含两部分：百度核心业务（BAIDU CORE，即搜索服务与交易服务的组合）广告营收和爱奇艺广告营收。
而其他营收则为83亿元人民币，同比增长28%，占总营收的37%，这部分营收则主要包含智能云、小度、和Apollo等AI新业务、以及爱奇艺会员等。
简单计算得出，百度2020年第一季度核心搜索（刨除爱奇艺部分15亿元）广告营收为127亿元，约占总营收的56.4%，首次跌破60%，营收占比创历史新低，而5年前（2015年）该数据则高达95%。
百度核心搜索广告营收的下降被百度形容为正在向多元化营收结构迈进，但另一方面却反映了的百度在核心搜索广告营收上的乏力。
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