王尘宇

今年，越来越多的广告主切实感受到了“增长焦虑”，七猫小说广告竞价“互联网下半场，如何挖掘新的增长红利”成为大家热议和迫切想知道答案的问题。前段时间，营销圈被两件事刷了屏七猫小说广告竞价，一则是阿迪达斯花30亿买到的教训，另一则是新媒体大V“高展示零转化”，七猫小说广告竞价两则新闻背后折射的是流量成本高企的当下，广告主对于品效协同、真实增长的渴求，行业也正在从流量思维回归用户思维。而从七猫广告投放用户运营的角度看，品牌想要实现长效增长，首先要面对和解决好这三大问题。 

1、拉新：如何做大用户池？

企业运营的基础是用户持续增长，七猫小说信息流从初期投入运营到快速成长期，再到稳定成熟阶段，拉新贯穿了产品的整个生命周期。没有用户，再精致完美的产品都毫无意义。七猫小说信息流因此，肯德基不断在推新品，找最新流量明星做广告七猫小说代运营；可口可乐一百多年来持续高频次地投放广告、做营销……七猫小说信息流任何的品牌选择几乎都是消费者一念之间的决定。所以，品牌的体量增长，更多来自于拉新。

2、转化：流量≠用户

流量很重要，但和流量同等重要的是——流量带来的有效转化。七猫小说代运营当下消费者面对的线上线下消费和体验场景愈加复杂，用户时间被分割得愈加零碎，这对品牌营销提出了巨大挑战。品牌需要精准地找到消费者，以更短的链路、在合适的时间和地点触达，撬动其需求与行动。七猫小说代运营流量不仅仅是纯粹曝光，而应包含对心智的影响，以及在特定用户的特定需求下精准推送相关信息，帮助客户解决相关问题，提高用户的消费转化率：这才是真正有意义的流量。

3、留存+运营：如何向老用户要增量？

如果我们把用户池比作游泳池，那么用户拉新就是注水，用户流失就是放水。七猫小说开户如何在流量越来越贵的今天，避免一边注水一边放水的浪费，让用户池越来越满呢？答案就是把“用户流失的水管”越关越小——做好用户的留存和运营盘活。留存作为有效的增长杠杆，七猫小说开户可以带来巨大的复利效应，而维系老用户和获取新用户的成本比例大概是1:5。可以说是想要增长，必先留存了。

事实上，随着整个社会经济大环境从信息化进入数字化，七猫小说开户向数字化转型要增长已成为业内共识。统计数据显示，2010年中国数字经济规模约为GDP的3.3%，到了2018年，七猫小说开户整个数字经济对GDP增长的贡献已经达到了35%。

4、洞察目标人群真实需求，以数据驱动生意增长

随着数字化转型渗入各行各业，七猫小说竞价数据成为可以为企业带来生意增长的核心引擎之一。

在栾娜看来，腾讯在社交基因的流量深化已经更进一步。通过海量营销数据的长期积累，七猫小说竞价一方面依托腾讯产品多样化的社交网络使用场景，另一方面结合小程序、智慧零售线上线下优势，腾讯广告得以构建智慧营销全链路，帮助企业深入洞察目标人群，七猫小说竞价从而高效了解目标人群的真实需求。

栾娜介绍，比如腾讯广告的“长效社交”投放模式，七猫小说代运营依托智能广告技术的广泛应用，可以实现：不同目标群体的个性化广告触达；通过持续的智能优化，让想要的营销目标立等可取；企业与用户的互动在持续连接、长期运营中达成商业目标。数据显示，在投放实践中七猫小说代运营，“长效社交”投放模式能够使广告点击率最多提升80%以上。

具体到产品层面，比如腾讯数据智库，以“人”作为数字化资产的核心，聚七猫小说代运营焦数据沉淀、洞察分析、营销应用、全链转化四大场景，可以帮助广告主将用户价值转化为商业价值，以数据驱动生意增长。再如腾讯广告智能投放产品体系，帮助广告主实现“精准拓客，高效转七猫小说代运营化”，充分发挥腾讯系流量价值，打造一站式的智能投放体验。

“技术赋能之下，数据洞察可以更加高效和智能。七猫小说信息流开户比如我们内部也做过一些情感指数的研究报告，来帮助广告主做提升共鸣共情方面的营销，好的营销是能够真正引起人们情感共鸣的。未来，我们也会持续探索，在这个过程中，七猫小说信息流开户我们也希望携手更多的品牌伙伴一起努力，在数字化转型中实现长效增长。”