王尘宇

魅族的高光时刻：

实际上，魅族也算是国内较早进入智能手机领域的厂商之一。凭借相对优秀的产品力，魅族代运营手机在诞生初期成功地收获了一大批粉丝，很长一段时间内，魅族都是国内智能手机市场“小而美”的代表。登顶国内MP3播放器市场的魅族投放出“将推出自有品牌手机”的消息。那个时候，诺基亚和摩托罗拉还在手机市场上“呼风唤雨”，苹果则刚刚推出第一款iPhone不久。

魅族M8上市当天，几乎每家魅族专卖店都排起了长龙。上市两个月之后，魅族信息流M8的销量达到10万台，上市五个月之后，销售额突破5亿元人民币。

2011年，魅族M9上市。魅族信息流手机也从WinCE系统正式切入Android系统的阵营，并成为当时国内最领先和最成功的国产安卓手机之一，魅族M9更是成为当年的安卓“机皇”，这让魅族品牌迎来了“高峰”。

在那个国产智能手机“百家争鸣”的年代，市场与行业的集中度还没有现在那么高，在草莽丛生的市场环境下，各色品牌都能吸引到一定规模的用户购买，像魅族这样有一定积淀、专注小而美的公司自然也可以活得“有声有色”。

此后，魅族投放接连推出了MX、MX2、MX3等产品，这些产品都被魅族粉丝们誉为“最漂亮的国产手机之一”，在产品销量上也取得了不错的成绩。时间来到2014年，魅族初步建立起了以魅族MX系列、魅蓝Note系列为代表的两大产品线。

2015年2月，魅族科技宣布获得阿里巴巴注资，总投资金额高达5.9亿美元。2015年5月，魅族代运营科技宣布与京东正式达成战略合作，双方签署了总额达60亿元人民币的年度采购协议。

有钱、有渠道保障的背景下，魅族底气十足地开启了“高举高打”的品牌策略，它开始频繁通过发布会营销造势，以进一步扩大影响力、拉升品牌价值。2015年，魅族投放一共在国家会议中心开了六场发布会，还邀请了众多明星助阵，其中不乏有邓紫棋、汪峰、筷子兄弟等当红歌手。与此同时，魅族手机的产品销量也在不断提升，到2015年，魅族手机总销量成功突破2000万台。