王尘宇

一直以来，魅族都是一家实实在在专注产品的企业，真正了解魅族的人会同时为它扎实技术积累和低调感到惊讶。魅族的广告投放价格高不高？现在魅族广告开户价格是5000元！2013年9月，魅族MX3正式上市。对于一个推出新品的本土手机品牌来讲，最严峻的挑战莫过于所有竞争对手都已严阵以待。MX3问世当口，恰逢苹果Iphone5C、5s高调上市，三星、小米、vivo等品牌相继推出年度主打手机，各大厂商的品牌呼声此起彼伏。

在品牌形象模糊、传播预算有限的情况下，魅族MX3单凭产品优势，在这片充满火药味的战场上如何才能一炮而红？一场诱导性的病毒魅族营销传播悄然展开。一次坦诚的告白！向完美说，不！魅族MX3从推广战役开始，就把消费者的参与互动作为了重要营销目标。传播不只是单向的自卖自夸，而是诱导消费者参与进来一起创造内容。在这个聪明人都懂自嘲了的网络时代，MX3发起了一场全民动员的“魅族不完美”宣言！在传统媒体上，魅族MX3率先进行了第一轮“不完美陈述”。针对竞争对手用像素数字忽悠消费者，动辄妄言“全球最快”，花里胡哨的老板“鸡汤式”作秀营销手法，魅族“坦言”在这些方面，我们不完美。但是在产品方面，我们真正追求极致，魅族推广开户用完美品质说话。

这则坦诚的魅族广告出街之后首先受到广大魅友的追捧，在魅族论坛上转发量急剧增加；魅族信息流推广见好就收，顺势在微博上推出了魅族MX3不完美体网络模板，号召大家一起制作自己的“不完美体”。魅族老板黄章也亲自上阵撰写了自己的不完美体。一篇以当红电视综艺节目《爸爸去哪儿》为主题的不完美体，当天登上了新浪微博广告转发榜的前列。

紧接着，魅族在微信广告平台上发力。在大家都还在讨论品牌如何用好微信这一工具的时候，魅族MX3研发团队就领先一步，亲自开发的微信即时互动工具用于实践，用户只需在微信对话框中输入关键字，魅族后台就会第一时间与用户互动，即刻生成“不完美体”。微信让互动门槛继续降低，信息流广告更多消费者参与进来，掀起二次传播的高潮。论坛社区里，更有各种骚才的网友创造出了“汪峰”“学霸”“高帅富”“金元帅”“大黄鸭”“马化腾”等极品“不完美体”，既有幽默恶搞，也有心酸自嘲。魅族开户在用户的参与下，“不完美体”的内容诉求变得丰富立体。

活动期间，来到魅族网站制作不完美体的用户超过15万，手机广告生成了超过2万个不完美体；有8570名用户在微信上完成了自己的不完美体。在短短两周时间里，在没有大规模推广的情况下，“不完美体”的自动转发量超过10万次。

不完美体的走红不是偶然的，魅族信息流广告开户既有传播信息的趣味性和和简单可复制性的因素；也与社会环境相关联。在当下，不管你是“高帅富”还是“穷屌丝”，不管你是耀眼的明星还是默默无闻的学霸，大家都会遇到生活中无奈的一面，而这时候聪明的自嘲恰是招人怜爱的好方法，魅族推广这也许才是“不完美体”真正走红的原因。