“今年的魅族实现盈利了，魅族广告推广争取实现三年盈利，向IPO进发。”
这句话是魅族总裁白永祥在魅族广告推广近期发布会上所说。
12月6日，“演唱会公司”魅族广告推广魅族发布魅蓝Note5手机和魅族手环。同时，白永祥还透露，目前魅蓝销量已突破2000万台。
“对于魅族来说，我们还是专注于产品，魅族广告推广对于上市IPO，并不是很着急。”而后，白永祥又补充说到。
透过这句话可以看出，魅族推广竞价他也没有十足的把握能够确定魅族是否能上市IPO。
魅族能否实现IPO？魅族推广竞价年初还在裁员的魅族今年真的盈利了吗？而销量2000万的数据又是否存在水份？
销量2000万应为低价换销量
当下，传统手机厂商的优势逐渐明显，魅族推广竞价更多依靠资本建立壁垒，靠规模向上游争取低价零配件魅族推广竞价，生产代工方面可靠规模谈成低价。
目前，魅族品牌旗下拥有定位中端的MX系列和定位高端的PRO系列，魅族推广竞价魅蓝品牌则定位为青年良品的千元机。
魅族科技去年发布了14款手机，其中魅蓝品牌发布10款，魅族品牌发布4款，魅族推广竞价可以看出魅族的主攻方向还是以魅蓝为代表的低端机市场，占到其终端销量的三分之二。
IDC终端产品分析师闫占孟表示，魅族推广竞价魅族2015年终目标超出预期的主要原因是魅蓝系列产品的巨大销量，其引爆点就是在千元级做出了高配置的产品。
据官方数据显示，魅族在2013年的出货量只有200万台，魅族推广竞价2014年在450万台左右。2015年销量目标设定为2000万台，魅族推广竞价也就是要实现400%的增长率。
据了解，目前魅族2000万的销量大部分来自魅蓝。
李楠在去年底的发布会上提到，魅蓝系列占手机销量为1000多万台，从魅族推广竞价话语间能体会到魅蓝的销量占了绝大多数。而魅族手机整体市场均价已从2014年的1700元下降至2015年的1100元。价格的大幅下调，也因此引起了外界的猜测，魅族推广竞价魅族是否在以低价换取销量。
之前，在对各大电器卖场进行走访时，魅族信息流推广便发现魅族的机型以低端机系列比较畅销。“一天大概能卖几十台魅蓝，魅族信息流推广运气好的话能卖几台新款MX5 Pro。”卖场一位经营人士说。
“不能仅通过官方数据去看魅族去年出货量的业绩，魅族信息流竞价其中有三分之一是渠道销量，而魅族机型在中关村渠道中的出货量一直很不理想，而出货量最多的为华为，其次是小米。”中关村一位渠道商说。魅族信息流竞价“我们现在已经压了很多魅族的货了，大概50万台，个人买的很少，大多数货源都出给了代理经销商。”
另一位店主则说，魅族信息流竞价“今年的确魅族的销量的确没有以往好，可能和消费者心理有关，毕竟低端机市场已被小米占据一多半，而高端市场有华为。”
而在与另一位淘宝卖家的聊天中得知，他也遇到了库存积压的问题。“魅族信息流竞价原来我们是专卖魅族，但去年一直销量不佳，后来改为做多系列，单一做魅族已不能维持我们的交易量和交易额了。双11的大部分货源积压，魅族信息流竞价一直在做促销，有的已经是亏本在卖了。”
渠道商、经销商、专卖店手里有压货，魅族信息流竞价新机生产还在持续。而魅族高端机的销量在2015年并不理想，而继去年称已卖出2000万台魅蓝后，魅族信息流竞价今年其又称魅蓝已经卖出2000万台。我们不禁想问一句，每年都这么巧吗？
当下，低价位手机市场已被各大手机厂商抢占，魅族信息流竞价如今已经趋于饱和，没有太大的利益空间。而高端市场目前也已被华为、OV所占据，魅族在高端市场想翻身并非易事。
评论列表