王尘宇

虽然时间转眼到了初夏，魅族竞价信息流，但中国智能手机市场就像四月飞雪的北京，仍身处寒冬之中，对身处夹缝的手机品牌而言，更是寒风刺骨。

中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》魅族竞价信息流，显示，中国智能手机行业继续负增长，Q1手机出货量仅为8737.0万部，同比下降26.1%。行业马太效应加剧。GfK报告显示，“T型”格局上部的五家手机品牌魅族竞价信息流，（iPhone、华为、OPPO、VIVO、小米）占据了83%的市场份额。而瓜分剩下17%市场份额的手机厂商有着同一个名字：Others。

“Others”包括魅族、金立、联想等，魅族推广账户这些曾经有过辉煌历史的手机品牌纷纷掉队，坏消息不断。魅族两度裁员，2017年第二次裁员人数超过1000人，官方对此解释是“为了上市节约成本”，并且至今仍处在亏损之中。魅族推广账户同样处在亏损中的还有联想。金立最近传出了资金链断裂的消息引发广泛关注，为了解除债务危机金立选择裁员自救，公开消息称金立总部也将裁员50%，金立集团副总裁俞雷在微博表示“魅族推广账户广告费确实欠了媒体的，但个别媒体也没必要以死相逼。”

即使没有“以死相逼”，掉队的“Others”日子也不好过。魅族广告电话金立等几个手机厂商在中国智能手机发展史上都有过亮眼的表现，但市场份额随着红利期过去越来越少，魅族和金立分别位列第六、第七名，而联想的市场份额不足1%，魅族广告电话甚至落后于锤子手机，掉队的手机品牌们如今身陷囹圄。

压垮骆驼的是最后一根稻草，但骆驼垮掉所有稻草都有责任。金立、魅族广告电话魅族等掉队的手机品牌陷入困境是许多历史错误堆砌的结果。且从以下四个方面聊聊手机市场掉队的中等生们走过哪些错路，又该如何在寒冬自救。

一、迷失方向作何解？定位、研发两手抓

掉队的手机品牌，无一例外都有定位模糊的问题。魅族以设计出众享誉国内，魅族广告费用原先走的是高端精品、模块化路线，但后期急功近利，在战略布局上过于意气用事，处处与小米对标，多次战略调整之后终于迷失了自我；而金立的定位一直摇摆不定魅族广告费用，时而专注商务画风，时而讨好年轻人群，一个定位不清晰的品牌，消费者眼中的它也同样面目模糊；联想的定位同样不清晰，不肯放下身段，手机产品一直与市场趋势相悖，魅族广告费用配置低于其他厂商，价格却又高于市场……

金立、魅族、联想等手机厂商都使用过机海战术。金立曾为了占领全面屏市场，发布了8款从低端到高端各个价格区间的全面屏手机；联想为了回归手机市场也在3月20日的发布会上一口气发布了三款手机。广撒网正是不了解市场需求，以及品牌定位模糊的表现，想创造神话可最后却都成了“笑话”。品牌形象树立并不是一件容易的事，想给用户留下一个深刻的印象，首先需要将清晰的定位传达给市场，一个精品胜过百个新品。

清晰的定位是一项优势，专利也是手机厂商的独有优势，魅族广告代理商《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》报告显示芯片等领域是创新趋势。金立尚且在研发上有高投入，芯片技术也有独创性，努比亚背后有中兴强大的技术实力支撑，魅族广告代理商但联想、魅族等手机厂商在研发投入上远不如华为等手机厂商，依赖第三方供给、技术能力不够优越也是多个手机厂商衰败的促因。技术不足，魅族广告公司产品跟不上发展趋势，魅族广告代理商掉队也是必然结果，联想是非常典型的一个例子。

联想手机的自有专利少，主要通过收购来补充，魅族广告代理商2014年通过收购摩托罗拉获得2000多项专利和2.1万项专利交叉授权，之后又相继收购专利组织UnwiredPlanet和NEC的多项专利。但是联想缺乏整合和提升专利的能力，魅族广告代理商摩托罗拉的大量专利并没有得到很好的运用，硬件发展上总是落后于三星等大厂，若要比喻的话就是联想得到“二向箔”但最后还输了。由此可见手机厂商想要做出成绩，研发投入必不可少。

品控不严口碑下降，服务质量待提升

营销再好、定位再成功，一旦产品出问题，魅族广告公司就能将厂商的努力全部瓦解，大部分用户并不会为了情怀继续忍耐有品控问题的手机，品控也被视为进入高端手机市场的门槛。魅族、努比亚等手机厂商都相继传出过品控问题，魅族广告公司给品牌蒙上了阴影。比如魅族2017年发布的Pro6 Plus的NFC功能无法使用，多个媒体报道了此事；魅族推出的Flow耳机混用单元国内外双标也令魅族信誉受损。

再看努比亚，2016年《中国质量万里行》的测评中，魅族广告官网努比亚以70.5分在包括核心服务、辅助服务等三大类14项服务指标中排名最后。努比亚手机存在花屏、黑屏等质量问题，深受消费者诟病，而bug多魅族广告官网、更新慢的努比亚也让其粉丝又爱又恨。

“不是不能用”不该是一个品牌面对消费者时该有的态度，魅族广告官网精品才能树立品牌口碑，源源不断地为手机厂商们带来新的增量，并增进核心粉丝与品牌的情感联系。因此，在品控上疏松的手机厂商，最终会搬起石头砸自己的脚，魅族广告官网消磨掉好不容易在用户群体中建立起的声誉。前车之鉴、后事之师，魅蓝、努比亚等手机厂商未来需要提高服务质量。

小结

小米、OPPO等手机品牌崛起各有各的高招，而金立、联想、魅族推广账户魅族等手机品牌衰落却往往是因为犯了同样的错误，也没有吸取同行的教训。4G时代寒冬之下，掉队的“Others”在未来的红利真空期竞争中，从魅族推广账户明确品牌定位、精准营销、拓展渠道、提升服务质量四个层面补错提升，或许还有一线生机等来5G时代的红利。