小米广告营销学堂第四期直播课圆满结束啦！以下是课程内容回顾：
一、小米广告×产品介绍
1. 产品广告原理及介绍
单商品广告能力建立在小米广告的基础上，针对小米广告推广的“商品”进行了全面的卖点表达，帮助小米广告系统理解这条广告在卖什么商品，根据商品特征判断哪些人群对这一商品更感兴趣从而精准匹配目标人群，完成激活、到站转化等营销目标。
什么是商品？
不同行业的商品定义不同，每个商品都有多个维度表达卖点信息。
2. 剖析全链路商品广告外显形式
适合行业和客户：只要小米广告投放的广告有清晰的卖点或有结构化的商品标签数据的客户都适用。
在小米广告投广告之前，小米广告主要先把你卖的是什么货，以及相应的品类、价格和其他关键参数录入商品库。创建广告的过程中，先选择目标商品，创建与之同卖点的广告。
商品广告为什么对广告投放效果有帮助？
帮助小米广告系统理解这条广告在卖什么商品，并根据积累的数据判断哪些人群对这一商品更感兴趣。将商品信息应用在受众与广告的相关预估中，商品+广告找到更多更准确的人，获得更高的转化。
一个新广告，系统本来对它一无所知，需要积累实际的投放数据进行建模。假设系统知道它是一款“养生壶”，以往其他养生壶的数据，就有一定的借鉴意义。商品信息越完善，越准确，对于广告效果优化帮助越大。
二、案例分享
案例一:某电商行业客户示例
购买和 cpc 成本更稳定，CVR 高2-3 倍
案例二:某资讯视频客户示例
是否充分准确表达商品卖点信息，对广告数据影响明显
商品详情
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