王尘宇

6月1日，小米广告推广平台亮相第15届中国数字商业传播论坛暨第12届虎啸奖颁奖典礼，行业的著名学者、权威专家、一线的营销精英以及知名品牌主汇聚一堂，对数字营销、智能技术和品牌建设等议题展开讨论。小米互联网业务部商业营销品牌部资源策略总经理熊艳受邀出席并发表「硬核聚变 · 生态赋能」主题演讲。小米营销凭借各类型精彩案例斩获了8项大奖。

2020年末吴晓波在其年度演讲中说：“互联网的流量格局正面临突变，资讯流量、社交流量和电商流量正在破壁汇合。” 各方都在试图打破流量藩篱，汇聚各种流量并合规应用，数字营销要实现快速增长离不开终端媒体的努力，规模庞大的IoT设备能够实现跨场景的互融互通，成为规模可观的流量新入口。2020年，小米的核心战略升级为目前，小米AIoT平台已连接设备数达3.51亿，是全球规模最大的消费级AIoT平台。在演讲中，熊艳表示：“AIoT已经成为了小米广告投放生态体系里非常重要的业务，硬核生态将成为小米全场景营销的重要基石。”媒介的碎片化和触点的多元化让广告主越来越难以获取消费者的有效注意力，OTT大屏凭借更具冲击力的视听体验更能获得用户的情感认同，同时在“一对多”的家庭场景下也能触达更多的核心用户。熊艳强调：“小米营销希望把OTT硬核入口的创意用到极致，让每一个用户的注意力都不被浪费。”

作为每年虎啸盛典的重头戏，虎啸奖颁奖典礼也聚集了行业的目光。凭借硬核实力，小米广告推广平台交出了一份让各方感到满意的答卷。在小米开户流程里面，小米营销连续两年独揽虎啸奖智能大屏类金奖，再次印证了小米营销OTT广告的领军地位。

在效果广告侧，除多个合作案例入围外，小米营销旗下综合性一站式广告平台——EMI（亿米）也获得了“年度最佳智能营销平台”的称号。