王尘宇

概念日新月异的当下，产品，对于广大追求实效的广告主，更具现实意义。它不仅代表着广告公司对市场需求的敏感度，也是其技术实力、资源整合能力的体现。广告产品的作用除了打造流畅的投放体验，最重要的是为品牌曝光及销量转化带来积极影响。

为此，TopMarketing特别策划“2018最值得期待的创新广告产品”系列选题，试图在概念繁杂的当下，去伪存真、去粗取精，为广告主甄别出最具投放价值的广告产品。概念日新月异的当下，产品，对于广大追求实效的广告主，更具现实意义。它不仅代表着广告公司对市场需求的敏感度，也是其技术实力、资源整合能力的体现。

广告产品的作用除了打造流畅的投放体验，最重要的是为品牌曝光及销量转化带来积极影响。为此TopMarketing特别策划“2018最值得期待的创新广告产品”系列选题，试图在概念繁杂的当下，去伪存真、去粗取精，为广告主甄别出最具投放价值的广告产品。

本期我们为你推荐的是来自小米营销的创新广告产品——智能语音霸屏广告。产品卡片产品中文名称：智能语音霸屏广告申报公司及部门：小米营销入选“2018最值得期待的创新广告产品”理由：

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产品核心创新、核心价值

当前 OTT 互联网电视市场正在快速增长，但其广告营销方式仍以传统开机广告、贴片广告的形式为主。与传统电视不同，OTT 设备具备可联网与可交互的双重特性，霸屏广告便是在 OTT 设备上的一种创新性的可交互的广告形式。在不打断用户操作路径的前提下，通过智能语音唤醒、遥控器点击的交互方式来品牌信息的冲击性展现，是下一代电视互动广告形式的有效探索。

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产品简介

小米 OTT 霸屏广告是一种以逐帧动画技术为载体，在 OTT 终端通过智能语音、遥控点击的方式来触发的广告形式。广告曝光时，素材以有声逐帧动画的方式展示在OTT 荧屏上。用户可通过语音互动、内容点击等多种方式唤起以半透浮层。声画同动，强曝光，高吸睛，多互动，让素材走出荧屏，实现营销内容的最大触达。在语音唤起的过程中，用户使用语音遥控器，将指定的语音关键词传输给“小米大脑”服务器的语音识别模块，再通过“语义理解模块”把用户意图进行解析，调起炫酷的视觉特效，让用户身临其境。整个庞大的分析转化过程仅需“眨眼的瞬间“即可完成。

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运营该产品的明星案例

《蜘蛛侠X小米电视-智能语音交互营销》案例：

2017年9月8日，由索尼影业出品的电影《蜘蛛侠：英雄归来》在中国大陆院线上映。作为北美票房、口碑爆棚的系列电影，这一季片方希望在内容上区别以往“暗黑系列”的蜘蛛侠形象，传递蜘蛛侠年轻、热心、风趣的人物性格。小米电视作为《蜘蛛侠：英雄归来》电影中国地区电视品类的联合推广合作伙伴，需要在影片上映期助力索尼影业：

1- 预热《蜘蛛侠：英雄归来》正式上映，渗透“蜘蛛侠”人物IP的用户关注度，有效实现电影曝光和好感度的提升。

2- 突破传统电影IP的推广模式，探索具有互动性的、科技感的营销模式。