8月26日，小米集团(01810)发布2020年Q2财报，远超预期。其中，小米互联网服务收入增长强劲，达到人民币59亿元，同比增长29%，二季度广告收入达31亿元，同比增长23.2%。这是继一季度小米互联网广告收入增长16.6%之后，更加迅猛的增长，进一步印证小米“硬件+互联网+新零售”铁人三项模式的先进性。小米互联网广告业务的加速增长，成为“手机 X AIoT”小米核心战略质能转化的有力注脚。
小米营销各业务线均实现超速增长上半年，公共卫生事件影响广告主投放，预算普遍降低的背景下，小米营销各个业务线均实现逆势大涨。电商广告收入创历史新高，Q2同比增长15%，6月创下单月同比增长28%的历史最好成绩，其中618项目创历史新高，规模首次超过双11，同比增长35.6%。网服行业广告收入上半年增长近4亿。品牌广告细分行业增长明显，服奢个护行业在行业下降19%的情况下，获得16%的增长，医疗行业增长明显。OTT贴片广告同比增长49%。
成绩背后是小米互联网生态的独特优势和小米“营销即服务”的理念带动。小米营销没有用传统的流量思维做广告，而是应用小米特有的系统级生态能力，将服务深入到合作伙伴生意的全链条中，帮助客户实现用户生命周期管理。尤其在公共卫生事件背景下，合作伙伴更希望能降低投入成本，通过营销能带动更多的转化与销售。小米营销用技术、精细化运营服务、媒体创新能力和庞大的生态链融合资产帮助客户控本增效。
小米营销利用系统级生态能力，帮助客户实现用户生命周期管理，大幅提升调起量和调起率，深挖存量用户价值。通过DMP人群定向，RTA技术对接，实现品牌与目标用户深度沟通。一方面，小米营销运用oCPC智能出价，帮助广告主控本提效，另一方面，通过提高素材“颜值”优化CTR，提升投放效率。
帮助客户精细化运营方面，以58同城与小米营销的合作为例。受公共卫生事件影响，招聘行业高峰期延后，上半年招聘主战场由Q1转至Q2，社会上求职需求激增，58同城抓住增长高峰发力招聘。小米营销为58同城提供从产品、技术、运营、媒介到设计的一条龙投放提效服务，创新资源形式，并根据投放效率实时调配资源;同时设立应急响应机制：客户出现问题第一时间提供解决方案和服务支持。同时小米营销为58同城提供从手机小屏到OTT大屏全链路生态资源覆盖招聘需求用户，串联更多场景，增强用户心智，最终实现5.1亿总曝光，超高转化率，远超客户预期。
小米生态带来广告模式创新，变营销为服务8月16日，在小米手机九周年和MIUI十周年生日当天，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军宣布，下一个十年小米的核心战略将升级为「手机 X AIoT」。
评论列表