王尘宇

同比增长17.8%，这是小米2019年第四季度交出的广告收入成绩单。小米信息流广告考虑到在不利的外部环境下，广告行业正经历着“最黑暗的时刻”，小米的增长有些反周期。4月1日，小米集团发布2019年全年财务报告。集团总收入2058亿元，同比增长17.7%，超过此前市场预期。小米推广其中，包括广告业务在内的互联网服务收入增长24.4%，成为财报的亮点。至于广告业务，小米广告在2019年四个季度也录得连续环比增长。2019年以来，中国广告市场一直面临压力。小米广告全国有哪些代理商？小米推广效果好吗？

在经济低迷、黑天鹅频出的背景下，广告业无疑进入了一个短冬或长冬，但小米的广告收入却逆势增长。小米广告优惠活动那么问题是，2019年小米的哪些变化支持其“逆周期增长”？去年2月，小米进行了上市后的第四次机构重组，专门成立了互联网商务部。广告营销的职责与业务部门分离，小米推广大部分商业化将由这个新成立的部门来完成。小米推广账户在保证用户体验的前提下，削减不友好的广告空间成为首要任务。广告库存的减少意味着单个广告空间的实现效率有待提高。为了实现这一目标，小米商务部开始用服务思维代替流量思维，强调同时做好用户和广告商的服务。

对于用户来说，服务思维意味着提高广告的精准度和体验度；对于广告商来说，则意味着ROI等指标的有效提升。小米广告政策思维的转变迫使平台更加注重“效率”。在小米2019年年报中，有一句话评价了商业化部门的努力：“我们不断将技术优势融入互联网商业化，优化推荐算法，提高匹配效果，提升商业化效率，不断扩大广告商的多样性。”字里行间透露，小米对商业化产学研能力的关注度持续提升。雷军曾经说过“技术是小米血液中最重要的东西”，这一点在广告营销部门已经得到了明确的体现。

在2019年底举行的“新产品效率大会”上，小米商务部向外界展示了自己的技术实力。小米推广广告在基础层，采用视觉、语音、自然语言处理、知识映射、机器学习等技术，增强人工智能和算法实力；在应用层，小米还加强了智能定向DMP+、智能创意DPA、智能触摸等多种技术能力。与其他手机厂商相比，小米在商业领域优势明显。