王尘宇

一、意义分析：

1、小米手机目前有一定的市场占有率,广告推广有利于于用户产生共鸣

2、广告推出的方式多种多样,新媒体和旧媒体都是广告推广的平台

3、同类产品的竞争者都通过媒介的方式推广产品

二、目标受众目标受众：

1、更容易接受新鲜事物的人群。目前18-35岁的人群涵盖了70后的一部分以及所有的80后和部分的90后,这些人群长时间接触互联网,对新鲜事物持较为开放的心态,乐于尝试新鲜事物。因此这部分人群数量较大,潜在客户巨大。

2、习惯于网络购物和从网络获取信息的人群。小米商店投放包括大学生、白领、上班族等等。随着互联网技术的快速发展,小米商店广告人们可以方便快捷的通过互联网了解各方面的最新资讯。很多人从互联网中获取小米手机的相关信息并成为第一批用户,他们对小米手机的较好评价以及口口相传,将促使第批、第三批小米手机用户的出现。

3、对于价格有一定敏感程度的人群。大多数青年、学生人对价格较为敏感,小米手机高性价比对他们是非常具有诱惑力的广告主题小米手机性价比超高的“中国 iphone”近年来,由于苹果手机的成功销售和推广这个口号一经发布必会引起广大手机发烧友的关注。

三、推广方案

1、网络微博微博作为社会化媒体的一种,一个显著的特点就是具有病毒传播效应,小米商店投放微博信息传播的速度就像病毒扩散一样,速度相当快,而且影响范围将非常大。雷军可以借助其190万粉丝大军影响力在微博上透露媒体沟通会的所用PPT和广告,让公众看到了小米手机的外形模样。同时,此条信息的发布一定会带动其他媒体对小米手机的讨论,例如,论坛、门户网站等媒体。

2手机产品发布新闻发布会是一种最常见也最正式的信息发布渠道,在新闻发布会现场播放小米手机的广告。新鲜的事是新闻,反常的事也是新闻,通过新闻媒体能够吸引人们的眼球,利用产品发布会展示小米手机的性能和质量。关于小米广告投放的所有疑问在发布会上都可以进行提问和回答,届时,论坛微博等媒体会对发布会进行直播,线上媒体和线下媒体完美应用。

3户外广告户外广告能够增强人们的视觉记忆,例如小米商店广告牌和车体广告,在上班族上下班、学生上下学、以及户外活动的时候来抓住消费者的消费心理,为小米手机赚得更多的消费人群,进一步打开产品市场。

4电梯广告在受众接触程度和喜好程度上,电梯广告跻身三大广告媒介行列,并且小米商店投放受众影响力急刷上升。尤其在北京、上海和广州三大消费能力最大的城市。小米手机可以借此机会,在这三个城市投放电梯广告进行宣传。

5、小米官网推用户在官网抢小米产品时,将广告放置在让用户目了然的位置,在其官网进行推广

6、电视、广播、杂志推广利用大众的闲暇时间,把小米广告投放的新颖独到的性能、以及价格的吸引力传达给用户,再加上购买使用者的口碑宣传,能为手机的品牌树立新的品牌形象