王尘宇

小米效果广告中应用分发类广告资源介绍及其投放方式

小米效果广告中应用分发类广告有哪些？

小米效果营销应用分发类广告包括小米应用商店、精选应用推广等，帮助移动应用更快获得下载、转化效果和品牌知名度。

小米效果广告投放方式

应用分发类资源在EMI平台支持CPD/CPC自助竞价。

应用分发主阵地——应用商店

小米应用商店是小米最大、最优质的应用分发渠道，其累计分发量已超过1680亿，应用激活率长期领先于业内，已成为应用开发者的首选推广渠道之一。

01  装机必备广告

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资源特点：安装率高于2%或行业Top3可申请开通投放，首次打开权威推荐，一键便捷安装。

适用客户：适合市场占有率较高的客户。

02  首页焦点图

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资源特点：进入商店首页核心位置，高曝光；

适用客户：适合追求品牌曝光，短期内有较大推广需求的广告主；

资源说明：CPC竞价轮播，第二帧、第五帧可竞价展现，可配置个性化详情页投放。

03  装机例行广告

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资源特点：落地页形式应用商店活动，入口为首页焦点图+push+不定期开屏导量；

适用客户：适合所有广告主，活动周期内推广可满足品牌曝光，短期内有较大推广的需求；

资源说明：应用商店不定期策划活动，流量根据活动周期波动。

04  红包专场广告

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资源特点：现金红包吸引用户下载及激活，成本低，激活转化率高。

适用客户：激活转化高，适合搭配其他资源投放提升整体激活，也适合短期对激活量有较大需求的广告主。

05  精品列表广告

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资源特点：用户认可度高，下载量大，精品塑造行业Top地位。

适用客户：适合所有应用下载类客户，提升品牌认知度及相关行业占位。

06  搜索广告

资源特点：搜索强相关性，下载转化高，抢夺视线，引导下载。

适用客户：适合所有应用下载类客户，追求高转化及分发量的广告主。

07  排行榜广告

07排行榜

资源特点：适合有一定知名度的品牌，借助TOP排位，驱动下载行为，聚焦市场时下热门应用，满足用户猎奇求新的心理。

适用客户：适合希望借助排行榜提升品牌行业排行及品牌认知度的广告主。

08  搜索富媒体广告

搜索富媒体

资源特点：样式吸引人，活动信息外显，提升转化率，可配置个性化详情页投放。

适用客户：适合所有应用下载类客户，追求高转化的广告主。

09  应用相关推荐

09应用相关推荐

资源特点：支持定向，可指定APP类型/APP名称，或不限定向投放；入口符合用户使用习惯，更易吸引客户下载。

适用客户：适合追踪同行业竞品投放或定投某APP升级的广告主。

其他应用分发资源——精选应用推广、激励广告

除应用商店资源外，小米具备其他应用分发场景，可支持应用分发类CPD投放。

01  精选应用推广

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资源特点：集合优质媒体资源，结合多远丰富的场景下载，广告页面原生，塑造产品正面品牌形象。

 

02  激励广告

激励广告包括主题、日历、小米生活、我的小米-云服务等多个应用内展示奖励任务，以供用户完成任务获得奖励的广告形式。

激励广告

资源特点：结合场景引导下载安装，安装成本低，激活率高。