好的文案不仅能提高营销效果、充分激发用户内心的共鸣情绪，还能为品牌筑起一条心智上的护城河，尤其是走心向的一类文案。华为广告文案和文学创作不同，如果说文案只是如同文学一样运用排比技巧，写两句煽情的话，很大程度上并不能为品牌带去溢价效果。华为信息流推广一句好的文案，一定是对用户心理、处境、行为习惯等多方面的深度洞察，就像隔洞窥视，发现消费者心底的秘密，进而一针见血地倾囊而出。增强文案力量感碎片化时代下，互联网信息每天铺天盖地般涌入消费者视野之中，注意力被无限切割，越来越多品牌专注于对新内容、新渠道、新营销等大局上的打磨，反而将文案放在了次要位置。
从本质上说，文案充当的是品牌与消费者之间的“中间人”角色，从引起注意，到激发兴趣，再到最终的引发购买行为，其作用不可小觑。华为推广白酒，那么，怎样才能写出触动人心的文案？2012年，作为北京酒文化的代表，红星二锅头释出了一组以“是一瓶酒，更是一种烙印”为主题的文案，可以说是把豪迈感和文案的力量感展现地淋漓尽致。将所有一言难尽，一饮而尽把激情燃烧的岁月，灌进喉咙在画面上，黑白格调配合历史感的老式列车，无疑是将“铁汉柔情”做了一个完美呈现，赋予了酒一种精神附加值，让文案与产品达到了相得益彰的效果。
尤其是“一言难尽”与“一饮而尽”上的对仗，以及把激情燃烧的岁月，灌进喉咙的“灌”字用法，其亮点就在于活用动词，配合前后语句对仗，真正借极具力量感的文案表现，触动了受众的情感G点。华为广告现在跑白酒需要什么资质？文案，最忌讳的就是对产品的一种直接性“推销”，好比什么无上经典、行业价值典范......用最直的思路表现出产品最大的亮点，这在无形中就会失去文案的价值感。活用动词，增强文案力量感，其实就是赋予语言艺术的过程，以特定技巧触动人心；除此之外，深度洞察是写出优质走心文案的另外一大基本点。
美国销售大师甘道夫博士曾提到：销售是98%的了解人性+2%产品知识。华为推广优惠活动这一说法在广告文案中同样适用，只有在用户洞察和人性的抓取上占了优势，品牌才能脱颖而出。华为广告优惠活动就曾和西班牙摄影艺术家Migue Vallinas Prieto合作了一组平面广告，可以说是品牌在文案构思上的一次巅峰性操作，看似无厘头的画面，却蕴含着对当下年轻人生活及社交状态的深度思考。
评论列表