王尘宇

陌陌—社交行业标杆案例

凭借OPPO营销的创新玩法与亨利的灵活营销手段，陌陌持续保持用户积累与品牌曝光。从“量、效、品”三个维度出发，RTA+创意内容+OPPO营销功能，三位一体高效实现增量提效。

1、项目背景

MOMO是中国领先的开放式社交平台之一。近年随着行业变化，陌陌的营销诉求也发生了改变，不再只关注短期投放效果，对留存、付费等后端效果也提出了一定要求。在留住自身用户的同时，也要不断抢占新流量抵抗新生产品的猛烈冲击，这是陌陌维持“强者恒强”行业地位的首要挑战。

2、项目目标

3、解决方案

4、项目效果

深化品牌认知：通过多维度的推广，获得了2亿海量曝光，成功传递了陌陌的品牌属性。

助力精准获客：优化手段，定向精准货量，带来APP用户下载量近300万，有效提升后端付费转化。

5、案例亮点

01、陌陌搭乘OPPO营销平台王牌资源，先人一步借助OPPO算法赋能和产品联动，完成深度转化，有效实现品效结合;