王尘宇

双十一将至，抢量大战一触即发。电商广告主该如何在拥挤的行业赛道中突围，赢得增长？OPPO营销将从流量趋势分析、产品流量升级，助力广告主抢占先机，轻松实现大促目标

01、双十一期间电商行业流量趋势

 双十一流量高峰预计集中在节前周末（10月29日-10月31日，11月6日-11月8日），流量库存较为充沛，建议各广告主在双十一前1~2周先行提价，同时建议商店增加节日词包，非商店创建更多广告条数，跟随流量波动，获取更多抢量机会

02、产品流量升级

流量升级  

1、精选推荐投放升级

1）产品简介

为了使广告主的成本更可控，获量空间更广泛，优化策略更聚焦，CPD全流量升级，打通CPD推荐类流量场景（包含用户推荐类，搜索意图推荐类流量），利用平台智能调控及后端效果优化能力达到降本提效目标

2）使用说明

① 抓住流量红利期，优先进行切换

除原有商店分发，搜索拓词的流量以外，也会涵盖亿级全搜、锁屏、主题等资源位新增流量场景。前期流量红利明显，可通过快速获取转化人群

② 配合动态出价能力，优化CPD广告效果

本次接口升级只针对oCPX类型和CPD广告动态出价能力。如广告主当前暂无oCPX切换计划，建议优先通过开启动态出价方式完成升级

③ 开放形式：账户白名单配置

④ 支持投放类型：oCPX,CPD动态出价

2、锁屏资源

1）资源介绍

锁屏资源原为品牌类广告，为增加广告主获量空间，放开部分品牌资源，可进行CPD投放，锁屏资源为面向用户第一屏，可出现品牌logo或名称，提升用户认知，全屏展示，为用户营造沉浸式体验 

2）素材要求

锁屏素材要求画面感清晰，构图完整且清晰，元素力求精致、简洁、主体突出，给予用户第一屏美感体验

能力升级  

1、动态出价

1）产品简介

CPD广告效果加强针来啦！在启用动态出价功能后，平台将以广告主近期投放的历史转化数据为基础，根据用户激活行为习惯，智能调整不同用户的出价，达到优化后端成本的效果

2）功能亮点

① 流量智能预估，自动获取优质用户

启用动态出价功能后，平台将以广告主近期投放的历史数据构建算法模型，智能预估用户转化情况，自动调整价格获取高激活率用户

② 成本智能调控，提升CPD投放稳定性

启用动态出价功能后，平台为广告主智能筛选流量的同时加入智能调控成本策略，为广告主精准调控启动转化成本，提升OPPO广告推广的稳定性

③ 一键提效，操作便捷

广告主无需为转化出价制定测试定价策略，无需复杂技术接入，只需在CPD广告的基础上启用动态出价功能即可开始稳定CPD广告后端效果

3）案例应用

客户将CPD广告切换为动态出价广告后，应用整体激活成本周环比下降20%，实扣激活率增长30%，下载量增长30%，稳定广告主后端效果的同时带来一定增量

 

2、小包投放

1）功能说明

广告主可在非商店场景申请区别于商店主包的小包渠道，上架与主包版本一致的小包，审核通过之后绑定账户即可以正常投放，实现非商店转化链路优化

2）案例应用

某电商头部客户希望进一步收紧非商店拉新成本，但是希望通过提升链路转化从而维持整体量级，借助小包能力从而效果提升显著

3、DPA+RTA+oCPX-DP

1）功能说明

RTA可以根据广告主需求选择特定人群展示广告，实现精准触达；DPA可以千人千面展现特定商品；RTA+DPA双管齐下，则可高效准确展现对应的商品广告信息，有效提升广告转化; RTA+DPA+oCPX-DP组合模式，可以实现人群精选+商品直达+成本可控，赋能广告主与目标用户高效互动，实现用户购物决策的前置

2）案例应用

某电商客户拥有大量沉默用户，存量用户盘活意愿强，但历史OPPO广告投放拉活能力较弱，客户接入RTA进行人群过滤，通过DPA尝试夏季低价爆款激发用户需求，采用oCPX-DP拉活稳定成本

4、非商店场景下的转化提升工具

能力	效果	能力介绍	示例
互动落地页	提升CTR	适用于所有应用下载推广， 其中红包雨、微信红包和财神 模板尤其适合双十一大促 主题，使用后可提升CVR
萤火虫红包下载组件	提升CVR	OPPO萤火虫建站针对双十 一大促主题推出红包下载组 件，通过营销活动促进用户 转化
自动衍生视频	提升CTR	广告主上传图片，由OPPO 侧智能配合对应视频模板， 经过测试消耗金额比原广告 高出2倍，点击率提升10%+
互动创意	提升CTR	广告主可以在外层素材定制 互动方式，从而有效提升广 告点击率