一、facebook广告结构-第一层
根据你的目标，选择你的campaign的目标
最好的方式是回推。从你的最终目标回推到最开始。如果你的最终目标是产生销售，那么你可以给到15%的折扣给新用户，吸引他们来购买。
二、facebook广告结构-第二层
1、建立你理想的客户群体特征
Advert Set 结构是用来让你选择和设置广告投放的人群特征、广告投放的位置、广告投放预算费用以及广告运行的时间。
请注意：设置广告投放的人群特征定位直接决定你的广告投放的成败。
2、三种方式来定义人群特征
（1）根据人群特征和兴趣：设置最基本的人群信息、设置详细的兴趣爱好、行为特点。
（2）针对已经熟知尼品牌的人群 custom audience可以去的更好的效果，因为你是把你的广告展现给已经对你的产品、服务熟悉或者是已经有了解的受众群体。
①Customer file，可以上传你的客户信息（主要是email电子邮件信息），或者直接复制粘贴客户信息到这里。
②Website traffic，custom audience的行为活动主要基于你的网站，这里需要用到facebook的pixel来追踪报告用户的行为。
例如：你可以创建一个custom audience。包含所有的访问者在过去的30天里访问了你的网站，但是没有下单购买的人。这样你可以通过facebook广告，重新找到这些人。
③APP Activity，APP活动行为的custom audience可以让你定义对你的app有过特定行为的人群，类似于Customer file和Website traffic，只不过这个行为发生在你的APP里。
④Engagement on facebook。
facebook可以让你建立4种互动类型的custom audience
3、建立和已经熟知你产品服务人群相同特征的类似人群（Lookalike Audience）
lookalike人群就具有非常好的效果，因为Facebook运用强大的人工智能计算功能来找出那些和你现存的客户具有相似特征的人群，推理得出他们的购买倾向也是非常高的。
三、facebook广告结构-第三层
建立和测试你的广告
这一层主要让你来选择广告的形式和设计的内容，包括图片、视频、链接、文本以及什么样的号召力按钮文案（Call to action）
最有效的策略就是：建立多组广告，用来测试不同组的广告的个别元素，包括广告文案、图片、甚至是广告形式等，从而让你找出哪一组广告表现最好。
这样可以直接提高你整体广告的投入和产出率。
执行facebook广告的campaign之前，都需要有合理的广告策划，也就是你想通过facebook广告投放到底想让客户干什么，如何来策划客户的预期行为模式。
如果您想在facebook平台投放广告，但您不知道在facebook广告投放需要注意些什么什么问题，您不知道该如何计划自己的广告预算，那么不妨请您联系facebook广告代理商——北京王尘宇广告有限公司，一家为广告主提供专业服务的互联网广告公司，为您的广告投放出谋划策，优化您的广告投放计划，助力您广告投放成功。如果您有兴趣，抓紧时间联系我们吧！
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