王尘宇

如何节省facebook广告费用

facebook的竞价系统和竞价演算法是怎么样的？如何根据他们的演算法结合自身情况作出更好的广告？

facebook其实是一个广告竞价式的平台，他们的版位要以竞价的方式来展现给用户，哪个广告主出价高就会获得这个版位，这个广告主的广告也就会展示给用户，但这并不意味着花钱越多，广告投放效果越好。facebook广告投放的竞价取决于广告的总价值。

一、Total Value（总价值）：最后取决于广告投放情况。它主要包含三个方面：

1、facebook广告投放者的出价政策：广告主愿意花多少钱来获得这一个广告位。

2、EAR,预计互动率：多少个用户在看了广告之后会与广告进行互动

3、用户价值：用户在看了广告之后会有多少人进行点赞，评论，facebook会根据这个来判断这个广告到底有没有价值。

如果广告主出价很高，但广告的互动率很低，facebook会判断这类广告没有价值，因此就不会将这种广告投放到那些容易购买的人群面前，但如果广告主的出价平常，但广告的互动率非常好的话，facebook就会判定这是一个很有价值的广告，也就会将广告投放到更多的人群面前。当facebook判断广告没有多少用户价值时也不会停止广告投放，它只会将CPM提的越来越高，导致广告主所需要花费就越来越多。