王尘宇

facebook广告投放：二次行销和类似人群精准投放

二次行销。通过创建自定义受众，用户可以对之前的网站访客，邮箱订阅用户等再次营销一次，所谓的，warm traffic。在facebook广告投放操作过程当中，很常见的就是如果广告针对某一个兴趣的用户，和针对已访问过关于这一兴趣的登录页面的用户，在同等预算的情况下后者的转化率是前者的数倍。

类似受众人群（looklike audience）用于广告客户拓展。这个功能简单地来说就是通过现有受众，分析并在目标市场匹配一定数量的相似人群。

一、点击Ads Manager，在measure &Report里选择 pixels（像素）

二、将像素转接到自己网站上。

（1）选择Add New Dates Source或者是Set up Pixel ，建立一个像素，给像素命名，然后添加自己网站的链接。

（2）点击Set up 然后点击安装Pixel。

①Connect a Partner  Platform选择自己常用的平台。

②manually install pixel  code yourself，可以进行复制

③Emailinstruction to a Developer，如果广告商有自己的开发团队可以直接发邮件给他的开发团队。

三、Events Manager里选择Asset下面的Audiences

（1）建立受众人群

①自定义人群，选择Website traffic，这会检测到浏览过网站的人群，如果做二次行销，这类人群是最容易转化的。

②类似人群，经常用于电子商务的facebook广告投放。

四、类似受众人群测试策略

1、最近三十天购买者

2、LTV购买者,在广告商网站上花费比较多的人群。

3、Top25%访问者 by time spen，在广告商网站上花大量时间去浏览的人群

4、95%观看视频者，观看视频广告95%的人群。

5、保存你的instagram post，保存了广告商的文章的人群。