王尘宇

本章节的学习重点：

探讨您使用的 Facebook广告工具对可访问数据的质量有何影响。

认识优质数据对广告取得成功和成效衡量的重要性。

简介

在 Facebook 投放广告时，您可以通过我们提供的成效分析数据来了解用户与广告的互动情况。但是，并非所有的数据和数据源均具有同等价值。在本章节中，您将了解坚持提供数据对广告取得成功以及您能否准确衡量广告成效会有何影响。

数据质量参差不齐

您所使用的工具（比如 Facebook Pixel 像素代码以及 iOS 版和 Android 版 SDK）及其使用情况会影响到您能否以可靠方式坚持提供数据。

仅仅使用一个 Facebook 工具可能无法帮助您全面了解在多个渠道开展的营销活动，因此有必要考虑结合使用所有可用的工具，否则您的数据质量将会受到影响。例如，您可能无法捕获其中的某部分营销数据，而恰恰是这部分数据能够为您制定更广泛的营销方案提供参考。又或者，您获得的数据可能并不完整、存在缺失或无法与他人分享。

举个例子，男士时装零售商 Feroldi's 依赖于 Facebook Pixel 像素代码这一个渠道来采集数据。一旦该渠道意外中断，移动版浏览器上的连接问题就会影响 Pixel 像素代码的触发。为了避免将来出现这种情况，他们还采用了其他一些可用的渠道来提供数据，比如网页服务器端 API 或应用事件 API。

不局限于默认设置

在选定要使用的 Facebook 工具后，接下来，您需要选择是使用默认设置还是自定义设置。所有超出默认设置的设置项都可以为您带来额外的信息和价值。当选择不局限于默认设置时，您可以访问更精细化的数据，使用更高级的功能，进行更深层次的营销成效分析。

例如，Feroldi's 明白，正确设置 Pixel 像素代码对深入了解整个营销漏斗非常重要。因此，他们在设置 Pixel 像素代码时添加了标准事件“加入心愿单”，并将商品编号设为自定义参数。此举使得 Feroldi's 能够借助动态广告 (Dynamic Ads)，向那些将特定商品收藏到心愿单的用户展示商品目录。在这个示例中，自定义 Pixel 像素代码设置让 Feroldi's 能够大规模投放个性化广告。

实用技巧

在媒体策划阶段，根据业务目标设定关键表现指标，然后选用能够提供与这些关键表现指标密切相关的分析数据的工具。考虑使用所有可用的工具，尽量减小由不完整的数据得出结果的可能性。关于客户在 Facebook 站外采取的操作，您提供的信息越多，您在 Facebook 站内开展的营销活动的整体表现就会越好。

示例

1、Feroldi's 正在策划一场新的营销活动，希望借此衡量其设定的关键表现指标的表现情况：将线上和线下销量提升 10%。他们当前使用的工具是 Pixel 像素代码。 在开展营销活动前，Feroldi's 确保根据关键表现指标选择了适当的业务工具。由于要衡量 Facebook 广告对线下成效（比如店内购物量）的影响，他们决定使用线下转化衡量工具来更全面地了解跨渠道营销活动的成效。

2、Feroldi's 想要确保所设置的线下转化事件产生尽可能优质的数据，因此给每个事件都添加了一个订单编号。这个专有编号有助于防止 Feroldi's 多次上传同一事件。

3、最终，Feroldi's 频繁上传数据（至少每周一次），每次上传都包含尽可能多的数据。由于每个事件中的数据格式保持一致，这些数据将准确得到处理。

知识测验

某个广告主策划了一场营销活动，其关键表现指标是将店内购买量提升 10%。为了接收网站和应用中发生的事件数据，他们使用了 Facebook Pixel 像素代码以及 Android 版和 iOS 版 SDK。下列哪项表述是正确的？

1、如果不使用线下事件，广告主就无法全面了解客户在店内采取的操作。

2、Facebook Pixel 像素代码与 Android 版和 iOS 版 SDK 的结合使用足以捕获所需的数据。

3、只需使用 Facebook Pixel 像素代码就能衡量是否达成目标。

4、Facebook Pixel 像素代码无法追踪移动端的操作，因此它产生的数据的质量不如 SDK 数据。

关键要点

为确保获得高质量的营销成效分析，务必考虑使用 Facebook 提供的所有可用工具。