王尘宇

在Facebook广告投放中可以利用Pixel像素代码搜集的信息捕获事件。事件主要分为三种类型：

1.标准事件

标准事件是预先定义，且Facebook在所有广告产品中均可识别和支持的操作。标准事件包括：完成注册、搜索、加入心愿单。在网站中添加适当的代码后，您便可利用事件来捕获转化情况、优化转化量和创建受众。

2.自定义事件

自定义事件指Facebook标准事件相关操作以外的操作。您可以在网站代码中添加自己的事件代码，从而创建和使用自定义事件。 自定义事件可用于构建自定义受众，且仅在关联自定义转化事件后，才能用于优化和归因。您可以像添加标准事件那样，将自定义事件添加到网站代码中。这类事件可以使用标准事件名称以外的任何名称。

3.自定义转化事件

借助自定义转化事件，您可以根据值、事件类型、自定义信息字段及其他特征来细分事件信息，从而在广告管理工具中获得更详细的报告。首先制定规则来定义对您的业务至关重要的独特高价值事件，以此创建自定义转化事件。最常用的一个自定义转化事件是使用网址规则的转化事件。这意味着，您可以创建自定义转化事件，帮助您了解网站上特定网页（例如感谢页面）的访客情况。

创建Pixel像素代码时，您可选择设置标准事件。如果当时选择不设置事件，也可在之后添加事件。您可以用自己的代码设置自定义事件，按自己的意愿命名。自定义事件与标准事件使用的代码略有不同。如要添加事件代码以捕获用户操作，请按照以下步骤操作：

1.打开网站的代码。

2.复制需要添加的事件代码。如果您希望设置的是自定义事件，则添加自定义事件代码。

3.在适当页面添加代码后，便可开始接收这些特定事件的信息。

创建Pixel像素代码时，还可以设置自定义转化事件，步骤如下：

1.打开事件管理工具的“Pixel 像素代码”页面，点击自定义转化事件。

2.点击创建自定义转化事件。

3.接着填写自定义转化事件的详情。在规则版块，使用下拉菜单创建一条规则。点击所有网址访问量，选择一个标准事件或自定义事件。点击添加另一规则即可增加更多规则，而点击x可移除规则。注意：使用自定义事件规则时，自定义事件字段必须与您在上传线下事件数据时指定的参数相符合。

4.接下来，设置自定义转化事件的名称。选择最恰当地描述您所定义规则的类别。您也可以添加价值。完成后，点击创建。

5.自定义转化事件现已完成创建。它将开始追踪相应事件，并提供相关信息。

6.如需详细了解您的自定义转化事件和追踪表现，点击事件的名称，查看随即打开的概览面板。

在Facebook广告投放中Pixel像素代码还可以创建自定义受众

网站自定义受众是一种很有用的受众选项，使用Facebook Pixel像素代码对网站访客和Facebook用户进行匹配可找到这类受众。创建网站自定义受众后，您将能投放精准的Facebook广告，面向任何访客群体开展营销。例如，您可以向访问过商品页面但未完成购买的用户营销，吸引他们返回网站下单购买。您也可以将过去30天访问过网站的所有客户创建为一组受众。

如要创建自定义受众，请前往Pixel像素代码数据，并按照以下步骤操作。

1.点击创建受众。

2.开始创建网站自定义受众之前，请确保Facebook Pixel像素代码的状态为“使用中”。Facebook可帮您检测网站访客或在网站采取过特定操作（事件）的用户，找到与之匹配的个人主页。

3.选择受众的具体标准。菜单可提供所有网站访客，特定网页的访客，按停留时间搜索访客三个规则选项。

4.接下来为自定义受众命名。名称应能表明您建立此组受众的筛选标准，这有助于您管理受众。准备就绪后，点击创建受众。

5.受众现已创建完毕。几分钟后，Facebook便能为您找到符合自定义受众标准的用户群。接下来，您还可以创建类似受众以及使用新建的自定义受众创建广告。完成后，点击完成。