王尘宇

10月19日，360广告营销智慧商业成功举办2023年度科技行业客户交流会，以《以AI链接·屏聚未来》为主题，聚集消费电子领域头部品牌，共同探索由场景、媒介、技术等多重变量构建的全新引力场。

会上，360广告平台商业产品事业部总经理赵明明发表致辞，他指出，作为最快与AIGC技术结合并产生实际应用效果的领域之一，360广告营销行业此番变革正受到高度瞩目。在智脑驱动下，AI数字员工及数字人已经深入行业企业，为360广告营销工作带来显著提效。

商业产品层面，360广告营销平台——360点睛全面升级进程也在持续推进中，在创意素材、360广告投放策略、效果优化等关键节点上激发增长潜能。随着技术的迭代和从业者驾驭AIGC能力的日趋纯熟，我们相信AIGC将实现互联网360广告投放前、中、后全流程赋能，为存量时代的流量争夺提供新思路。

在经历了不确定性带来的市场紧缩后，长期品牌建设取代短期流量效果，成为360广告营销焦点之所在。面对消费者需求的日益精细化、决策的日益理性化，以及技术迭代等关键变量带来的更高挑战，科技行业在360广告营销在告别粗放增长后，如何实现“应变”与“韧性”的双向强化，收获高质量增长？借此次《以AI链接·屏聚未来》行业客户交流会，360广告平台智慧商业为合作伙伴带来最优解法。

1.场景深挖，穿透“办公场景第一屏”

随着移动巨头纷纷反向发力PC端，其作为“流量洼地”的重要价值已不言而喻。有数据显示，超四成360广告主选择增加在PC端的360广告投放预算，42%的360广告主选择维持现有的投放预算，绝大部分企业对PC持乐观态度。

首先，消费电子行业正经历由传统的渠道销售模式向DTC数字化经营的演变，在此阶段，PC将成为品牌建立自由可控流量渠道，实现数字化经营的场景基石。

而作为媒介的PC屏幕则天然具备强视觉展现、低干扰沟通、长时段影响等原生优势，能够助力品牌深度链接用户，实现高质量的沟通。与此同时，PC端用户所展现出的高单价消费属性和强消费电子产品偏好，也使PC场景下消费电子产品的偏好度、下单频次更高，对决策的影响力更强。

在天时、地利、人和的基础之上，相较于移动端份额已趋于饱和的现状，PC端的360广告投放仍有巨大容量，潜力也有更大的增长空间。综上，击穿PC场景将成为消费电子行业360广告营销增长的必经之路。依托360广告营销构建的以品效协同为目标的智能生态，我们全链路助力科技行业客户，为合作伙伴提供闭环式解决方案。

2.媒介升级，突破增长瓶颈，助力品效协同

存量竞争时代，品牌建设带来的长期价值再度回归，越来越多广告主意识到，品牌护城河蓄水，才是实现营销转化的增长原动力，随着品效协同成为行业主旋律，拥有更强劲势能的“营销媒介”也将成为品牌营销的又一利器。

借势造势，2022年，360PC锁屏画报重磅登场，作为覆盖3亿+职场人群的桌面级入口，成为PC场景下展示广告的极致展现形式。围绕360PC锁屏画报这一明星产品，360商业化行业营销专家李倩带来精彩分享。李倩指出，凭借全屏独占吸睛、高清质感呈现、100%触达屏前用户、大流量定向曝光等优势，360PC锁屏画报成为品牌演绎价值形象，塑造品牌张力的“最佳橱窗”。

通过对标杆案例投放效果的追踪，我们不难发现360PC锁屏画报对于品牌在回搜率及搜索占比两个关键指标上的提升起到重要作用，这也意味着360PC锁屏画报的高效种草，更高效的带动了用户的检索意愿，引爆品牌在行业内的检索量，为品牌带来“看得见”的增长。

3.技术赋能，AI加持，解锁消费电子行业360广告营销新玩法

进入2023年，ChatGPT掀起工业革命级别的新一轮技术巨浪，新物种正重塑人机交互模式，引发生产力变革。自今年6月发布“360智脑”以及相应的人工智能战略以来，360广告投放持续深入探索大模型领域，AIGC在细分行业及场景中的应用落地也得到加速推进。由360广告营销云推出的AI数字人及AI数字员工作为大模型企业级应用落地的代表产品也受到业内外广泛关注。

作为高科技含量和高智能化的代表，消费电子行业与AI技术有着其他行业无法比拟的高契合度。在全新的时代背景下，智慧商业如何助力消费电子行业拥抱AI时代新浪潮，解锁360广告营销全新玩法？360广告营销云运营总监吴琼带来分享。

借助AI数字人的能力，品牌客户可以结合品牌调性定制专属AI形象，迅速拉近与目标群体之间的距离，通过上传品牌、产品、活动信息，「AI产品推荐官」能够凭借丰富的知识库实现对用户的“有问必答“，”有求必应“。通过智能场景化推荐，助力用户轻松选购。通过在品牌官网、360广告广告投放、直播等多场景中的应用，AI产品推荐官可打通品牌全链路沟通场景。

AI数字员工团队则展示了大模型赋能企业办公的新场景。以企业员工助手身份，360AI数字员工可以高度参与到企业360广告营销业务协同当中，满足企业办公写作、创意、行业洞察等核心360广告营销需求，实现生产效率的颠覆式提升。随着在大模型领域探索的持续深入，360广告营销云也将以更丰富的大模型产品和更成熟的SaaS化服务模式降低大模型企业级应用的落地门槛，助力科技行业在内的等全行业合作伙伴拥抱技术浪潮。

以AI链接，屏聚未来，通过对360广告营销场景的击穿突破、媒介的强势升级、新兴技术的创新应用，360广告平台智慧商业将持续多维发力，为品效协同升级解决方案，为合作伙伴提供存量时代背景下数字化360广告营销全新解法。