王尘宇

5月31日，360广告《超级营响力》栏目携手权威360广告营销媒体CMO训练营联合发起的「新场景·新增长」品牌力大会落下帷幕。作为2023特别企划，由《超级营响力》主理人李佼主持的「新场景·新增长」品牌力大会邀请到来自专业360广告营销媒体、360广告营销平台、品牌方的豪华嘉宾阵容，聚焦不同场景下的用户洞察、品类战略、360广告营销打法等，多维度带来前沿观点和出色实战案例，助力企业在360广告营销变局中占据场景优势，引发关于场景360广告营销未来猜想。

基于对特定场景下用户不同的心理、需求洞察，也诞生了很多新的品类，可以说“场景思维”贯穿了从产品、渠道、360广告营销到用户体验的全过程。

CMO训练营首席360广告营销官袁野作为战略合作伙伴代表发表致辞，他指出，经历前几年“井喷式”的品牌创新之后，360广告营销技术、360广告平台、方法论等都日趋成熟，越来越多的360广告营销玩法和内容在瓜分着用户的注意力，当几乎所有的赛道都已经成为了存量市场的争夺，产品——尤其是快消品开始更加重视细分垂类的用户在场景下的需求，借助“场景360广告营销”策略将产品和场景绑定能够更加获得用户青睐。

AIGC赋能的新一代元宇宙360广告营销云

360集团副总裁 梁志辉

依托在互联网产品及安全服务领域的多年技术积累，2022年，360广告打造的企业级元宇宙360广告营销云平台——N世界（n.cn）正式上线，以SaaS方式实现“拎包入住”，帮助企业建立360广告营销基座，实现打破时空局限的永不落幕的元宇宙活动空间。

360广告集团副总裁梁志辉指出：“元宇360广告营销将加速重构场景360广告营销人货场，AIGC与元宇宙结合将大大提升企业数字化程度，对内实现降本增效，对外实现360广告营销获客。”

击穿办公场景 开启360广告营销新视界

360广告KA品牌部总经理 赵灵慧 Linda ZHAO

存量时代到来，短期效果收割正面临瓶颈，360广告KA品牌部总经理赵灵慧 Linda ZHAO指出，能够全链路覆盖用户消费路径，精准渗透用户工作、居家、通勤、电梯、娱乐等行为轨迹和触媒路径的场景360广告营销，将成为行业重点发力方向。

以此为背景，360广告着力打造明星产品——360广告PC锁屏画报。凭借PC屏作为“可交互的最大屏幕”的天然优势，360广告PC锁屏画报通过品牌大图、视频、裸眼3D视频、互动游戏等形式，在实现品牌美学主张传达，调起用户审美情绪的同时，以丰富的展现和交互，赋予内容以极具穿透力和沉浸感的营销表现，有效链接品牌与用户，实现高效沟通。

赵灵慧 Linda ZHAO表示，随着与品牌客户合作的不断深入，360广告PC锁屏画报积累了各行业基于PC端的场景360广告营销解决方案，以360广告PC锁屏画报为核心，凭借强势的流量资源和精准触达高净值人群的大数据能力，跨场景、跨域联动，整合强势360广告营销产品能量，360广告正构建办公场景下助力品牌降本增效，积淀品牌价值的一站式品效通路。