必应广告投放：我可以使用哪些跟踪或 URL 参数？
您将 URL 参数添加到目标 URL 或跟踪模板，以了解访问者如何访问您的网站。URL 参数允许您跟踪有关广告点击来源的信息。虽然变量名和参数可以改变，但结构始终相同：一个由{ }括起来的参数，它告诉 Microsoft Advertising 在点击广告时您希望返回什么数据。可供选择的具体参数如下表所示。一个变量，你定义存储的数据。变量的名称由您决定，但它应该是您网站脚本中用于存储参数返回值的名称。与您的网站程序员合作，他们可以帮助您定义要使用的适当名称。把它们放在一起，它看起来像这样：www.yourLandingPageURL.com？变量={参数}；如果要添加多个变量={参数}，请使用与号 (&) 分隔变量/参数对。
Bing推广可用参数：
目标网址、最终到达网址、跟踪模板和自定义参数
| {广告系列 ID} |
|---|
| 它返回什么： 触发广告的广告系列的 ID。例如，假设您的目标网址是 www.northwindtraders.com/{CampaignId}。假设您的活动 ID 为 2410012280，目标 URL 将为 www.northwindtraders.com/2410012280。 |
| {活动} |
| 它返回什么 触发广告的活动名称。例如，假设您的目标网址是 www.northwindtraders.com/{Campaign}。假设您的活动名称为 Sale，则目标 URL 将为 www.northwindtraders.com/Sale。 |
| {广告组 ID} |
| 它返回什么 触发广告的广告组的 ID。例如，假设您的目标网址是 www.northwindtraders.com/{AdGroupId}。假设您的广告组 ID 为 2410012280，目标网址将为 www.northwindtraders.com/2410012280。 |
| {广告组} |
| 它返回什么 触发广告的广告组的名称。例如，假设您的目标网址是 www.northwindtraders.com/{AdGroup}。假设您的广告组 ID 为 Clearance，则目标网址将为 www.northwindtraders.com/Clearance。 |
| {目标 ID} |
| 它返回什么 触发了广告。 如果有多个ID，它们会按以下顺序出现：aud、dat、kwd、pla。例如，如果您将再营销列表“1234”与关键字“5678”相关联，则 {TargetId} 将替换为“aud-1234:kwd-5678”。 注意：无法通过此参数跟踪市场受众和 LinkedIn 个人资料定位，因为这会暴露个人用户在 Bing 和其他 Microsoft 属性上的行为。 |
| {比赛类型} |
| 它返回什么 用于投放广告的匹配类型。这可能与 {BidMatchType} 不同。例如，如果您对广泛匹配出价并且搜索词是完全匹配的。这可以帮助您确定哪些匹配类型获得的点击次数最多。
|
| {BidMatchType} |
| 它返回什么 关键字出价匹配类型。这可能与 {MatchType} 不同。例如，如果您对广泛匹配出价并且搜索词是完全匹配的。与 {MatchType} 一起使用时，这可以帮助您优化出价、关键字和着陆页策略。
|
| {网络} |
| 它返回什么 投放广告的广告网络类型。
|
| {设备} |
| 它返回什么 以下代码之一取决于点击的来源。此列表可帮助您确定哪种类型的设备产生的点击次数最多。然后，您可以相应地自定义您的广告和出价。
|
| {IfMobile:string} |
| 它返回什么 如果广告显示在移动设备上，则冒号右侧的字符串文本（您定义的）。例如，如果您的参数是 {IfMobile:adDisplayedOnMobile} 并且您的广告显示在移动设备上，您的服务器日志将收到adDisplayedOnMobile。 |
| {IfNotMobile:string} |
| 它返回什么 如果广告显示在台式机、笔记本电脑或平板电脑设备上，则为冒号右侧的字符串文本（您定义的）。例如，如果您的参数如下所示：{IfNotMobile:adNotOnMobile} 并且您的广告显示在移动设备上，您的服务器日志将收到：adNotOnMobile。 |
| {如果搜索：字符串} |
| 它返回什么 如果广告显示在搜索网络上，则冒号右侧的字符串文本（您定义的）。例如，如果您的参数如下所示：{IfSearch:adDisplayedOnSearch} 并且您的广告显示在搜索网络上，您的服务器日志将收到：adDisplayedOnSearch。 |
| {如果本机：字符串} |
| 它返回什么 如果广告显示为 Microsoft 受众广告，则冒号右侧的字符串文本（您定义的）将替换为 URL。例如，如果您的参数如下所示：{IfNative:nativeAd} 并且您的广告显示为受众群体广告，您的服务器日志将收到：nativeAd。 |
| {IfPLA:string} |
| 它返回什么 如果广告显示为产品广告，冒号右侧的字符串文本（您定义的）将替换为 URL。例如，如果您的参数如下所示：{IfPLA:productAd} 并且您的广告显示为产品广告，您的服务器日志将收到：productAd。 |
| {AdId} |
| 它返回什么 所展示广告的数字 ID。 您可以在“广告系列”页面的“广告”表格中获取您的广告 ID。如果表中未显示Ad ID列，请点击Columns并选择Ad ID。然后单击确定。 |
| {关键字：默认} |
| 它返回什么 替换与用户搜索词匹配的关键字。关键字中的每个空格都将替换为“%20”以确保 URL 有效。 注意：如果包含替换值会导致扩展字符串超出 URL 的字符串限制，您应该提供系统将使用的默认字符串。 不支持替换您的默认文本，因此您不应包含空格等会导致 URL 无效的字符。 |
| {msclkid} |
| 它返回什么 广告点击的唯一 ClickID。要了解更多信息，请参阅方法说明 |
| {订单项 ID} |
| 它返回什么 触发广告展示的关键字的数字 ID。 |
| {参数 1：默认} |
| 它返回什么 将 URL 中的 {Param1} 替换为与用户搜索词匹配的关键字的 Param1 设置。 注意：如果包含替换值会导致扩展字符串超出 URL 的字符串限制，您应该提供系统将使用的默认字符串。 |
| {参数2：默认} |
| 它返回什么 将 URL 中的 {Param2} 替换为与用户搜索词匹配的关键字的 Param2 设置。 注意：如果包含替换值会导致扩展字符串超出 URL 的字符串限制，您应该提供系统将使用的默认字符串。 |
| {参数 3：默认} |
| 它返回什么 将 URL 中的 {Param3} 替换为与用户搜索词匹配的关键字的 Param3 设置。 注意：如果包含替换值会导致扩展字符串超出 URL 的字符串限制，您应该提供系统将使用的默认字符串。 |
| {请求参数} |
| 它返回什么 用户输入的搜索查询文本。 |
| {复制：查询参数} |
{copy} 参数不适用于最终网址，但适用于目标网址。 投放带有附加应用信息、图片广告附加信息或附加链接的广告时，广告附加信息的目标网址中的 {copy} 字符串将替换为广告已解析目标网址中的指定查询参数。解析的目标网址是广告投放时广告使用的网址；在广告目标网址中的所有动态文本字符串都替换为实际值之后。例如，如果附加链接的目标网址包含 {copy:myId}，而广告的解析目标网址包含 ?myId=123，则 {copy:myId} 字符串将替换为 myId=123。如果广告解析的目标网址不包含查询参数，则 {copy} 字符串将替换为查询参数的名称部分。例如，myId=。 |
如果您已将关键字目标网址升级为最终到达网址，但尚未升级附加链接网址，则 {copy} 参数仍可用于附加链接。例如：关键字最终到达网址（升级版）：http://www.example.com?a=1&b=desk关键字移动网址（升级版）：http://www.example.com?a=1&b=mob附加链接网址（未升级）：http://www.example.com?a=1&{copy:b}
| {feeditemid} |
|---|
| 它返回什么 被点击的广告附加信息的 ID。 |
| {loc_physical_ms} |
| 它返回什么 点击的物理位置的地理位置代码。有关地理位置代码的更多信息，请查看此 Bing Ads API 文档。 |
| {loc_interest_ms} |
| 它返回什么 触发广告的感兴趣位置的地理位置代码。有关地理位置代码的更多信息，请查看此 Bing Ads API 文档 |
如果添加到跟踪模板，自定义参数将返回该变量，但如果添加到目标 URL，将返回一个空值。
必应推广后台仅跟踪模板
跟踪模板应包含一个参数，该参数使用 {lpurl} 或其他高级参数插入您的着陆页网址。点击您的广告后，这些参数将插入您的最终到达网址。如果您没有在跟踪模板中包含网址插入参数，您的着陆页网址就会中断。
{lpurl} 基本设置何时使用：您可以在实际着陆页上跟踪您的标签。跟踪模板结构：{lpurl}，一个问号，然后是任何参数；例子：
| 最终网址： | http://example.com |
|---|---|
| 跟踪模板： | {lpurl}?matchtype={matchtype} |
| 着陆页网址： | http://example.com?matchtype={matchtype} |
{lpurl} 1 重定向和参数何时使用：您有 1 个重定向到跟踪网站并希望向其发送参数。跟踪模板结构：重定向 URL、一个问号、url={lpurl}、一个与号，然后是任何参数；例子：
| 最终网址： | http://example.com |
|---|---|
| 跟踪模板： | http://tracker.com?url={lpurl}&matchtype={matchtype} |
| 着陆页网址： | http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com&matchtype={matchtype} |
{lpurl} 1 重定向和登陆页面参数（跟踪模板）何时使用：您有 1 次重定向到跟踪网站，并希望使用跟踪模板将参数发送到您的着陆页。跟踪模板结构：重定向 URL、问号、url={lpurl}、%3F、%26，然后是任何参数；由于 {lpurl} 不在跟踪模板的开头，因此您需要在 {lpurl} 之后添加 %3F 而不是问号。您还需要将与号 (&) 替换为 %26。例子：
| 最终网址： | http://example.com |
|---|---|
| 跟踪模板： | http://tracker.com?url={lpurl}%3F%26matchtype={matchtype} |
| 着陆页网址： | http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%3F%26matchtype={matchtype} |
{lpurl} 1 重定向和着陆页参数（无跟踪模板）何时使用：您有 1 次重定向到跟踪网站，并希望在不使用跟踪模板的情况下将参数发送到您的着陆页。跟踪模板结构：重定向 URL，一个问号，url={lpurl}；最好在使用重定向 URL 时将着陆页参数存储在最终 URL 中，以便 Bing 在评估跟踪模板时在 {lpurl} 内进行所有编码。例子：
| 最终网址： | http://example.com?matchtype={matchtype} |
|---|---|
| 跟踪模板： | http://tracker.com?url={lpurl} |
| 着陆页网址： | http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%3F%26matchtype={matchtype} |
我们建议您将 {lpurl} 放在跟踪模板的开头。如果不这样做，最终 URL 将被转义。所有不是字母、数字或以下标点符号的字符都将被转义：-、_、.、!、*、( 和 )。
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