Falcon Game Studio——借助 Facebook 自动应用广告提升玩家获取率
Facebook广告投放案例分析
这家独立游戏开发商运用 Facebook 自动应用广告在韩国为其手游《1945 Air Force》获取新玩家，相比移动应用安装广告，单次增量安装费用降低 10%。
• 10%
自动应用广告相比移动应用安装广告，单次增量安装费用降低 10%
• 25%
自动应用广告相比移动应用安装广告，单次增量应用启动费用降低 25%
品牌故事：Falcon 出品，必属精品
Falcon Game Studio 是独立游戏开发商 Falcon Game 的一家子公司，专注于开发以玩家游戏体验为优先的精品游戏。Falcon Game Studio 起初只是一个越南的一个小团队，如今已发展成知名工作室，拥有 10 多款精品游戏，下载量破 1 亿。
品牌目标：评估自动应用广告
Falcon Game Studio 希望在维持低单次安装费用和高广告花费回报的同时，为其游戏《1945 Air Force》高效获取新玩家。因此，该工作室决定测试自动应用广告和移动应用安装广告的表现。
解决方案：通过自动化实现最大收益
引进 Facebook 自动应用广告后，Falcon Game Studio 想测试自动应用广告与之前使用的移动应用安装广告的成效，查明该产品能否更加高效地为其游戏吸引新玩家。
Falcon Game Studio 对《1945 Air Force》的两种广告类型实施了拆分对比测试，并将目标受众设定为韩国 Google Play 上的新玩家。两种广告都包含各种格式的图片和视频广告，展示了一系列游戏内视觉效果、动图和个性化内容。
自动应用广告非常适合优化创意素材繁多的场景，因为它可以根据表现最佳的创意自动调整广告，从而节省了移动应用安装广告所需的手动调整时间。自动应用广告使用机器学习来实时充分利用投入资金，确保高效花费预算。
成效：成功提升玩家获取率
由于自动应用广告测试取得了积极成果，Falcon Game Studio 将在未来继续使用这种广告。本次自动应用广告的投放时间是 2020 年 10 月 8 日 到 22 日，取得了以下成果：
• 自动应用广告相比移动应用安装广告，单次增量安装费用降低 10%
• 自动应用广告相比移动应用安装广告，单次增量应用启动费用降低 25%
使用的产品
• 自动应用广告
投放更加高效、表现优异的应用安装广告。
• 照片广告
利用照片广告激起受众的兴趣。
• 视频广告
利用极富吸引力的视频吸引受众关注
• 自动版位
自动优化广告投放，找到最高效的版位
• 自定义受众
在 Facebook 面向客户和联系人推广业务
• 成效衡量
利用成效分析数据做出更明智的营销决策
与移动应用安装广告相比，自动应用广告比的单次安装费用更低、广告花费回报更高，成功帮助我们扩大了营销规模。
——Linh Nguyen
Falcon Game Studio 市场营销经理
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