Molekule借助 Facebook 广告系列预算优化扩大覆盖范围和提升销量
Facebook广告投放成功案例
这家空气净化公司利用 Facebook 广告系列预算优化，以最具成本效益的方式扩大覆盖范围和提升销量，实现了广告花费回报增长至 1.25 倍的佳绩。
• 19%
使用广告系列预算优化让单次购买费用降低 19%
• 1.25 倍
使用广告系列预算优化让广告花费回报增长至 1.25 倍
品牌故事：净化空气
Molekule 是一家位于旧金山的公司，他们重新定义了空气净化技术。该公司的专有光电化学氧化 (PECO) 过滤技术和专利双过滤系统并不是试图过滤掉污染物，而是摧毁过敏原、霉菌、细菌、病毒和空气中的化学物质，将它们从人们呼吸的空气中清除。他们声称这经过了明尼苏达大学、Intertek 和 Aerosol Research and Engineering Laboratories 的测试和证实。太阳能科学家 Yogi Goswami 为 Molekule 开发了这项技术，其初衷是帮助儿子减轻哮喘。
Facebook 广告案例分析：Molekule
品牌目标：全方位营销
Molekule 希望吸引新客户购买商品，提升销量。他们还想测试不同的广告系列预算管理策略，以便确定哪种的效果最好。
解决方案：测试造就成功
为了以最佳、最经济高效的方式触达新的受众和提升销量，Molekule 与视频广告经销商 TubeScience 展开合作，测试了广告系列预算优化功能的效果。借助该功能，广告主可以实时自动将更多广告系列预算分配到表现最佳的广告和受众，在合适的时机向合适的受众投放广告。
Molekule 使用广告系列预算优化和 Facebook 广告测试向导开展了 A/B 测试。这个团队测试了 2 个广告系列，每个广告系列各有 8 个广告组，广告创意和受众等所有内容都完全相同。它们之间的唯一区别在于一个广告系列使用了预算优化，另一个则没有。
品牌成功：大获全胜
在 2018 年 10 月 4 日至 11 月 15 日开展营销期间，Molekule 测试对比了使用预算优化与手动分配和监控预算两中方式的成效。使用 Facebook 广告系列预算优化工具的广告系列取得了以下成效：
• 单次购买费用降低 19%
• 广告花费回报增长至 1.25 倍
使用的产品
• 视频广告
利用极富吸引力的视频吸引受众关注
• 成效衡量
利用成效分析数据做出更明智的营销决策
Molekule 将重点放在扩大受众范围上，希望同时触达规模小的具体人群和宽泛的目标受众。事实证明，在这一方面，广告系列预算优化比手动优化更省时省钱。此工具能够在高峰期特别出色地优化广告投放，使我们能够快速高效地扩展业务。
——Owen Bell
Molekule 增长助理
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