必应推广即时报告：下载您的广告系列效果数据
要获取有关广告系列或广告组效果的即时报告，请下载广告系列页面上大多数标签上的统计表。每次下载都在 .csv 或 Excel 文件中提供基本活动统计的不同细分，以方便地共享信息或用于进一步分析。您可以从以下选项卡下载表格：必应广告；Bing广告关键词；观众；自动目标；更改历史；方面；竞赛。
下载表格
从左侧的可折叠菜单中，选择所有必应广告系列。从页面菜单中，选择您要了解的页面。例如，Campaigns、Ad group、Keywords或Audiences。如果需要，您可以自定义表中显示的数据，例如，使用列和过滤器、细分和日期范围。选择下载，然后选择报告的格式和段。选择下载。从“营销活动”页面下载表格是获取基本报告的快捷方式。如需更多的报告选择，或更详细的数据挖掘方式，请从报告页面创建报告。由于大多数计算函数中都会进行数字舍入，因此合计行中显示的十进制值可能因制表符而异。您对表格列所做的任何自定义都适用于您帐户中所有广告系列中的表格。如果您有多个帐户，则需要为每个帐户分别设置这些列首选项。请注意，无论相关数据的语言如何，报告标题名称将始终为英文。
Bing搜索投放：语音份额报告显示您的竞争程度
Microsoft Advertising 语音份额 (SOV) 报告提供了显着性指标，可帮助您更好地了解可能会丢失的Bing广告展示次数和点击次数的百分比。该报告显示帐户、广告系列、广告组和关键字效果的展示次数和点击次数份额信息。以下任何展示次数份额数据都可以包含在您的报告中。
| 性能统计 | 这是什么 |
|---|---|
| 选择份额 (%) | 在您的必应广告展示或具有竞争力的竞价中可用的总点击次数中，估计的点击次数百分比。 示例：在当天目标竞价中估计的 1,000 次点击中，您获得了大约 230 次点击，即 23%。 |
| 绝对顶部展示份额 (%) | 您的广告在所有结果中排名第一的估计百分比，在您有资格获得的第一位置展示次数中的估计百分比。较低的数字意味着您的广告很少出现在大多数搜索流量的顶部位置，这更有可能赢得点击和转化。要提高绝对顶部展示次数份额，请提高出价或预算。 |
| 绝对顶部展示率 (%) | 您的广告在所有结果中排在首位的频率，占总展示次数的百分比。 |
| 预算损失的绝对顶部展示次数份额 (%) | 由于预算不足，您的广告未能在搜索结果上方的第一个Bing广告位置展示的估计百分比。 |
| 排名丢失的绝对顶部展示份额 (%) | 广告评级不佳导致您的广告无法在搜索结果顶部的第一个广告位置展示的频率的估计百分比。广告评级根据出价金额、微软bing广告效果、广告相关性、广告附加信息、其他竞争广告等因素确定您的广告相对于其他广告的展示位置。 |
| Audience Network 展示次数份额 | 您在 Microsoft Audience Network 上获得的符合条件的总展示次数份额中获得的展示次数。 |
| Audience Network 展示次数份额因预算而丢失 | 由于 Microsoft Audience Network 预算不足而损失的展示份额百分比。 |
| Audience Network 展示份额失去排名 | 由于在 Microsoft Audience Network 上排名较低而失去的展示份额百分比。 |
| 完全匹配展示次数份额 (%) | 您的广告系列针对与您的关键字完全匹配的搜索获得的展示次数在您有资格获得的可用完全匹配展示次数中所占的估计百分比。如果此数字较低，则可能是因为您的出价过低，或者广告质量或相关性较低。对于动态Bing搜索广告系列，完全匹配展示次数份额不是适用数据，因此在这些报告中显示为 0%。 |
| 展示次数份额 (%) | 在您定位的市场中可用的总展示次数中，估算的展示次数百分比。 示例：在目标市场当天发生的估计 59,000 次展示中，您获得了 2,300 次，即大约 3%。 |
| 相对点击率（点击率） | 您的点击率除以出现在展示您的广告的网站的相同部分中的所有广告的平均点击率。 |
| 热门展示率 (%) | 您的广告在主线（搜索结果上方的广告展示位置）中展示的频率占总展示次数的百分比。 |
| 最高展示次数份额 | 您的广告在主线（搜索结果上方的Bing广告展示位置）中的展示次数占您有资格获得的估计主线展示次数的百分比。获得顶部展示的资格取决于您的广告的批准状态、质量得分、定位设置和出价。 |
| 因预算而损失的最高展示次数份额 | 由于预算不足而丢失的主线展示次数（在搜索结果上方）的估计百分比。 |
微软bing广告创建语音分享报告
从页面顶部的全局菜单中，单击报告>报告>绩效>声音分享。从每个列表中选择您想要的显示（时间单位）、日期范围和下载格式的设置。在报告内容 中，如果您选择特定帐户和营销活动，则会出现一个框供您选择要报告的营销活动或帐户。对于报告内容，您可以选择查看广告附加信息在所有帐户和广告系列中的作用，或者，如果您选择了特定帐户和广告系列，请在出现的可用项目框中选择您想要的帐户。在选择您的列 下，添加或删除列以设置您的报告以显示您想要的内容。或者，您可以选择要应用于您的报告的过滤器。选择运行以运行报告，或选择下载以将报告下载为 CSV、TSV 或 XLSX (Microsoft Excel) 文件。
必应广告网站将语音指标的份额添加到数据表
从帐户摘要页面或营销活动、广告组或关键字网格，点击列。（或者从最左侧的主菜单中，点击所有广告系列，然后从页面菜单中，点击广告系列、广告组或关键字。然后点击列。）选择修改列。选择Competitive (Share of Voice)。选择要添加的任何列。选择应用。与其他报告中的数据相比，您可能会发现 SOV 报告中显示的关键绩效指标 (KPI) 之间存在一些差异，包括展示次数、点击次数和支出。SOV 报告仅提供估计的展示次数和点击次数份额，以帮助优化您的广告系列。
它没有显示确切的交付性能，但如果有大量的市场参与，它会记录数据。使用其他报告（关键字、广告组和广告系列）查看包含更准确数据的效果历史记录。SOV 报告仅根据搜索流量计算。您可能会在报告的以下区域发现空白值：展示份额、预算损失的展示份额、排名损失的展示份额、相关性损失的展示份额、预期点击率损失的展示份额、出价损失的展示份额。对于性能数据在统计上不重要的关键字，空值可能会出现在 SOV 报告的展示份额列中。
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