搜狐广告汇算DPA动态商品广告产品介绍
一、DPA动态商品广告:让正确的商品找到正确的人,提升投放效率和效果。
二、DPA投放流程
●相比于常规广告，DPA通过引入广告主的商品特征，基于媒体和广告主双方用户数据进行千人千面的智能商品推荐,找到真正对投放的商品感兴趣的人，有效提升广告效果。
三、什么是商品?商品包含哪些信息?
1、产品优势一:干人干面展现商品多维特征，提升投放效果
2、产品优势二:海量商品高效管理，吸睛创意自动生成，解放优化人力
商品接入一次对接，多次复用
●各端各广告组通用，无需重复工作。
●人效N倍提升，创建一个广告组，百万素材动态展现数据接入简单，支持在线填写/手工上传/XML自动对接。
●数据更新便捷，无需逐个广告组操作，仅需优化商品，审核通过立即全端更新。
3、创意模板智能模板,动态投放
●关联商品库数据，为每条商品广告定制个性化文案标题，无需创建n个创意。
●无需手工制图，一个模板*n个商品=n张图片，解放双手不是梦。
四、DPA支持多种广告样式
①案例一:某翡翠客户对比普通广告CPA降低33.4%, CVR.上升67.1%
●投放背景:某翡翠交易平台利用2000+个翡翠商品作为素材与落地页进行投放，引导用户下载安装APP; 2020年9月27日至今持续投放。
●投放效果: DPA投放效果持续优于常规账户，DPA账户对比同期常规账户CVR提升67.1%，CPA下降33.4%。
②案例二:某租房平台相比常规投放，账户CPA降幅50%
●投放背景:利用具体房源作为素材进行投放，引导用户下载安装"APP”，本次商品库量级为10w+,裂变成30w+广告素材;使用商品定向的城市匹配。
●投放效果: 相比于常规投放，单个广告组CVR提升达84%, CPA降幅达60%,账户CPA降幅50%。
③案例三:某内容平台DPA投放对比普通广告CPA降低31.6%
效果总览:商品库智能优化&人群优选，有效降低转化成本
使用延迟深度链接落地页进行投放，实现从创意展现到激活后内容推荐的千人干面，次留率在全网位居上游
五、通过商品库接入商品数据
●为了给不同的用户推荐不同商品，需要提前在搜狐对接商品数据，作为推荐商品的来源。
●可在工具箱-商品库管理模块维护商品数据。
●商品库是商品的集合, 1个商品库可以包含数十个甚至百万个商品。
1、商品数据接入 | 对接流程
2、商品数据接入|对接方式
●可使用在线填写商品信息、上传文件、 自动更新三种方式接入商品数据。
●需根据商品数据量级和广告主技术能力选择合适的接入方式。
3、商品数据接入| 在线填写
4、商品数据接入| 上传商品文件
5、商品数据接入|自动更新商品
6、商品数据接入|提交商品审核
●在商品库管理页面，选择待审核商品所在的商品库，点击[提交审核]操作，- -键提交该商品库中所有未审核商品，商品审核通过后即可投放。
●对于在线填写的商品库，可在商品管理页面逐个提交待审核商品。
●优质客户、海量商品客户可申请商品库免审。
六、利用创意图片模板生成海量商品创意
●为了快速给每个商品制作包含商品信息且符合广告样式要求的动态创意图片，提高商品投放效率。
●商品库创建完成后，在工具箱-DPA创意图片模板模块维护商品图片。
1、搜狐广告平台DPA创意图片模板|创建流程
2、DPA创意图片模板|新建创意图片模板-填写模板信息
●新增图片模板时，必须选择模板比例并关联商品库。
●可根据实际投放的商品、广告位及广告样式要求选择。
3、DPA创意图片模板|新建创意图片模板选择固定模板
4、DPA创意图片模板|新建创意图片模板_模板调整
在页面上对模板进行调整，可调整各元素的位置、大小、默认值等,每个元素均可关联商品动态数据源。
5、DPA创意图片模板|新建创意图片模板模板调整
6、DPA创意图片模板|创意图片模板审核
●在列表中将已调整完成的图片模板提交审核，审核通过后，系统自动为关联的每个商品生成创意模板图片。
●审核通过的图片模板无法编辑。
7、DPA创意图片模板|客户使用案例
●创意图片模板是广告创意图片的展现样式，决定图片中各元素的内容及布局。
●广告主可使用此工具,将图片模板中文案、图片等各个元素与商品信息关联，无需逐张制图，-键生成符合广告位要求的海量商品图。
8、创建DPA广告|广告管理列表页
9、创建DPA广告|新建广告组-按规则选择商品
●可根据需求设置多条商品选择规则。
10、创建DPA广告|新建广告组-手动勾选商品
11、创建DPA广告|新建广告组-商品定向-地域匹配
● 依赖商品库中TargetProvince/City/GPS字。
●商品粒度的地域匹配，针对商品所在省份/城市/GPS进行智能匹配，每商品可定向不同地域。
12、创建DPA广告|定向、投放目标、预算设置和常规广告一致
13、创建DPA广告|支持搜狐各端主流广告样式和广告位
14、创建DPA广告|新建广告创意
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