王尘宇

2017年中国移动端网民使用搜索引擎比例显示，神马搜索广告位居前列。这意味着，凭借手机浏览器——UC浏览器的支持，神马搜索已经复制了360在PC时代，利用浏览器优势逆袭搜索市场的成功路径。作为移动搜索市场的突围者，神马搜索的路径是什么？神马如何破局？下一代移动搜索又是什么？“神马搜索并没有急于追求高流量，而是要把网页搜索业务做扎实。神马搜索广告其实业内的主流搜索引擎水平是非常相似的，但是对神马的最大挑战是，怎么把特色做出来。”。

神马搜索起家是移动搜索，这和已经在PC搜索搏杀多年的百度有很大区别，移动端与PC端最大的不同是融入了时间和位置等场景化要素，如何精准的理解用户的场景，这是神马的最大挑战。“手机屏幕本身就很小，展现太多内容体验一定是差的，所以必须将多个网页的信息整合在一起。”比如你搜当前有什么电影，搜索结果反馈给用户的应该是附近有什么电影院，当前卖票的情况，甚至应该可以直接买票。

搜索引擎的发展经历了几个典型阶段：一是PC阶段，即搜索1.0，最原始的搜索引擎形态。第二个阶段：阿拉丁阶段，神马广告投放将数据收集和进一步深化展现。而第三阶段的搜索引擎应该是更深层次的理解信息，将数据根据用户的需求整合在一起。围绕场景的感知，提供有效的信息支持。移动搜索一个最重要的趋势是应用内数据的搜索，让信息不仅仅是在一个个APP内部流通，而是向搜索引擎开放，提供数据和访问接口，通过搜索引擎可以进入到应用内，并且在web页和原生页内无缝流转。