王尘宇

自定义受众：Bing广告使用您自己的数据创建更丰富的用户细分

除欧盟、挪威、瑞士和英国以外的所有 Microsoft Advertising 市场都提供自定义受众。自定义受众群体是一种再营销列表，通过使用您自己的客户数据来创建更丰富的用户细分。您可以将自定义受众与受支持的数据管理提供程序 (DMP) 结合使用 — 当前支持的 DMP 包括 Adobe Audience Manager、Oracle Blukai 和 LiveRamp。当您的 DMP 连接到我们的自定义受众功能时，您可以将自定义受众导入 Microsoft Advertising 以进行搜索再营销。通过您的 DMP，您可以按照您认为合适的方式细分客户数据。例如，按购买历史、终生价值、任期、订阅者类型、自上次购买以来的时间或客户推荐来细分客户。

Bing搜索为什么要使用自定义受众？

无需额外的数据管理。自定义受众允许您使用已有的受众数据。恰到好处的观众。使用您的洞察力和客户数据创建更丰富的细分受众群。类似于再营销。自定义受众可以作为目标和出价、仅出价或作为排除项与广告组或广告系列相关联。

必应推广如使用自定义受众

如何设置自定义受众？

要开始使用自定义受众，您必须拥有支持 DMP 的帐户：Adobe Audience Manager、Oracle Blukai 或 LiveRamp。根据提供商的不同，他们将在其软件中拥有自己的启用步骤。有关如何启用此功能的详细信息，请务必联系您的 DMP。集成完成后，您的自定义受众将出现在 Microsoft Advertising中的工具>受众中。当您设置自定义受众时，系统会要求您确认您仅使用第一方受众数据（例如，您从自己的网站或应用程序收集的客户数据）。在 Microsoft Advertising 上只允许定位第一方受众数据。

如何关联自定义受众？

从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>受众。选择创建关联。选择要与一个或多个受众关联的广告组或广告系列。在广告组定位或广告系列定位 下，选择您要定位的受众类别。选择您的定位设置：仅出价：向搜索您广告的用户展示广告，并可选择为选定的受众群体进行出价调整。目标和出价：仅向选定的受众展示广告，可以选择进行出价调整。调整默认出价调整。默认情况下，新的定位关联设置为 15%，但是，出价调整的范围可以从 -90% 到 +900%。在广告组排除或广告系列排除 下，选择要排除的受众。选择保存。自定义受众最多需要 24 小时来构建，并且在此之前定位它才会生效。在拥有至少 300 个用户之前，不会应用自定义受众。

如何将自定义受众与多个广告组或广告系列相关联？

从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>广告组>广告组。选择要与自定义受众关联的广告组或广告系列。选择“编辑” >“与受众关联”。在广告组定位或广告系列定位 下，选择您要定位的受众类别。选择您的定位设置：仅出价：向搜索您广告的用户展示广告，并可选择为选定的受众群体进行出价调整。目标和出价：仅向选定的受众展示广告，可以选择进行出价调整。调整默认出价调整。默认情况下，新的定位关联设置为 15%，但是，出价调整的范围可以从 -90% 到 +900%。在广告组排除或广告系列排除 下，选择要排除的受众。选择保存。自定义受众最多需要 24 小时来构建，并且在此之前定位它才会生效。在拥有至少 300 个用户之前，不会应用自定义受众。

常见问题

Q：我需要提供哪些 Microsoft Advertising 信息才能设置数据管理提供程序 (DMP)？

A：Adobe Audience Manager：Microsoft Advertising 经理帐户 ID；Oracle Blukai：Microsoft Advertising 经理帐户 ID；LiveRamp：Microsoft Advertising 经理帐户 ID 加上 Microsoft Advertising 凭据（链接到此 Microsoft Advertising 经理帐户 ID 且用户类型为超级管理员或标准用户的用户名）。

Q：我可以将自定义受众用于任何 Microsoft Advertising 活动类型吗？

A：是的，自定义受众可以与搜索活动、Microsoft Audience Network 活动和 Microsoft 购物活动相关联。

Q：我可以在跨所有设备类型运行的营销活动中使用自定义受众吗？

A：是的，自定义受众可以与跨桌面、平板电脑和移动设备运行的广告组或广告系列相关联。

Q：我是否可以在我的活动中使用自定义受众，该活动在整个 Microsoft 搜索网络中运行，包括联合合作伙伴？

A：不，只有 Bing、AOL 和 Yahoo 拥有和运营的网站才支持自定义受众。

Q：支持哪些国家/地区？

A：除欧盟、挪威、瑞士和英国以外的所有 Microsoft Advertising 市场都提供自定义受众。

Q：自定义受众允许排除吗？

A：是的，自定义受众允许排除，允许您从活动中排除自定义受众。例如，广告商可以从针对新客户的广告中排除他们的“白金客户”列表。

Q：如何编辑关联的定位设置？ 通过选择创建关联，然后选择相关的广告组或广告

A：系列，可以从受众页面一次编辑一个广告组或广告系列的定位设置。更新后的定位设置适用于该广告组或广告系列的所有关联。了解有关编辑关联的定位设置的更多信息。

Q：我可以对同一广告组或广告系列中的一个受众群体列表使用“目标和出价”设置，而对另一个受众群体列表使用“仅出价”设置吗？

A：不可以，您只能为每个广告组或广告系列选择一种定位设置，该设置将应用于该广告组或广告系列中的所有受众列表（“定位和出价”或“仅出价”）。不能在同一广告组或广告系列中对再营销列表、有具体兴趣的受众群体和自定义受众群体使用不同的定位设置。您最近选择的任何设置（“目标和出价”或“仅出价”）都会覆盖之前的任何设置。

Q：智能点击付费（自动出价）是否适用于自定义受众？

A：是的，智能点击付费适用于自定义受众。

Q：我的自定义受众需要多长时间才能显示在 Microsoft Advertising 中？

A：新的自定义受众最多需要 48 小时才能在 Microsoft Advertising 中使用。

Q：自定义受众群体列表大小多久更新一次？

A：每 24 小时一次。

Q：为什么我在搜索营销活动和 Microsoft Audience Network 营销活动中看到自定义受众的列表大小相同？

A：列表大小反映从您的 DMP 传递到 Microsoft Advertising 的信息，并且与搜索活动或 Microsoft Audience Network 活动无关。

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