王尘宇

最近，美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）和48个州和地区对Facebook提起反垄断诉讼，理由是Facebook阻止竞争对手的应用程序在社交平台上访问其开放平台接口（API）。facebook广告怎样全平台投放？事实上，facebook代运营类似的拦网现象在国内企业的竞争中非常普遍，而且威力更大。例如，腾讯微信不仅屏蔽了竞争对手应用的开放平台接口，还屏蔽了众多竞争对手的域名。平台企业的屏蔽行为对竞争秩序有很大的破坏，也会伤害甚至扼杀作为创新源泉的中小初创企业。那么今天，就让我们来谈谈Facebook反垄断诉讼对国内平台反垄断的启示。Facebook做了什么？十多年前，Facebook为第三方开发者推出了一个开放平台。

第三方开发者可以通过访问Facebook的开放平台登录，找到朋友，并喜欢他们的Facebook主页。开放平台接入之所以非常流行，是因为它使其他开发者能够利用Facebook平台的优势实现非常快速的增长和双赢。facebook广告代理商电话是多少？然而，为了保护自己作为一个平台的利益，Facebook限制了自己的访问权限，并封锁了多个竞争对手开发的开放平台的访问权限。在2013年版的平台协议[1]中，facebook信息流推广明确指出“对于一些复制我们的功能或以对Facebook用户没有什么价值的方式促进其增的应用程序，比如不向用户提供简单的方式分享回Facebook，我们现有的政策对此表示反对，我们今天将进一步澄清。”。

美国联邦贸易委员会反垄断投诉中提到了三个被封杀的案例：twitter的短视频应用vine，Facebook前员工通过基于位置的照片分享应用圈创建的社交网络初创应用路径。facebook广告账户如何开通？这三款应用被Facebook屏蔽后，facebook信息流开户对开放平台的访问受到极大冲击。前两个应用程序很快就被关闭了，访问path的次数大大减少。根据美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）发现的Facebook内部电子邮件[2]，其屏蔽这些应用程序的主要原因是竞争的威胁。根据起诉书[3]，Facebook多年来一直对使用第三方软件开发商访问开放平台施加反竞争条件。提供关键开放平台接入的前提是，这些应用程序不开发相互竞争的功能，也不连接或推广其他社交网络服务。

Facebook为何涉嫌违反反垄断法？根据起诉书中的声明，联邦贸易委员会认为，Facebook要求第三方开发者在没有竞争的情况下提供开放平台接入的行为违反了反垄断法。但肯定会有一些朋友认为：Facebook是对的。facebook广告怎么收费？我是我平台的主人。我为什么要向竞争对手开放这个平台？这涉及到反垄断的理论问题。是的，普通平台不允许竞争对手使用开放平台获取流量是正常的。这一点都不违法。但是，如果你是市场的主导平台，法律的要求是不同的。facebook信息流竞价各国反垄断法规定，具有市场支配地位的经营者不得滥用市场支配地位，排除或者限制竞争，不得无正当理由拒绝与对方进行贸易。而封锁平台接入意味着拒绝交易。Facebook不能利用社交平台的主导地位来制约中小企业的合法发展。因此，如果Facebook只是为了避免竞争而屏蔽开放平台接入，那就不是一个好的理由。合法理由仅限于法律禁止的情形，如屏蔽色情网站、恶意软件等。