1、制作您的必应广告推广系列：改进关键字
关键字是您与广告相关联的字词或词组，以便在网络上搜索的潜在客户可以找到您的广告。关键字可以是鞋子、海滩度假村或纽约的表演班。如果您的关键字与用户搜索的内容相匹配，则他们更有可能看到您的广告。
bing广告关键字如何与广告组配合使用
为了更好地理解关键字，您需要了解广告组。广告组是按您提供的特定产品或服务组织广告系列的最佳方式。创建广告系列时，请考虑要创建的不同类型的广告。例如，如果您是一家玩具零售商，您可能想要为儿童电子产品编写广告，并为您的三轮车和旅行车产品编写不同的广告。这就是广告组的用武之地。第一个广告组中的关键字可能包括对讲机、电子宠物和儿童音乐播放器。第二个广告组可能包含诸如牵引车、三轮车和儿童自行车之类的关键字. 如果您不在广告系列中制作单独的广告组，搜索“儿童自行车”的用户最终可能会看到您的电子宠物广告，反之亦然。使用广告组有助于使您的广告与用户的搜索更相关并提高您的投资回报率。
制作新广告组：根据您提供的不同服务或产品，在广告系列中组织关键字。添加新关键字：关键字是您与广告相关联的字词或词组，以便搜索网络的潜在客户可以找到您的广告。使用否定关键字：虽然关键字将您的广告展示给合适的人，但否定关键字会阻止它们在不太可能带来销售的搜索中展示。例如，如果您是一家销售儿童电子产品的玩具零售商，您就不会希望为寻找其他儿童玩具的人的搜索流量付费。在这种情况下，您的否定关键字可以包括玩偶、棋盘游戏和拼图。确保花尽可能多的时间完善您的否定关键字列表，就像您完善关键字列表一样。使用关键字规划师：如果您不只是猜测人们在搜索什么，请使用关键字规划师为您的广告系列获取关键字提示和建议。该工具可帮助您找到与目标客户最相关的关键字，并建议有助于让您的广告被看到的出价。
2、关于必应广告账户重复关键字
如果一个关键字与另一个关键字相同，则被认为是重复的，但其标点符号不同。这称为关键字规范化，即从关键字和客户查询中删除标点符号和重音等无关字符的过程。Microsoft Advertising 允许您添加规范化后重复的关键字，但它们不会影响您的关键字覆盖范围。
例如，假设您输入自行车修理作为关键字之一，然后还添加 自行车修理。您的第二个条目（自行车维修）将被标记为重复。当有人搜索自行车修理时，Microsoft Advertising 会自动删除连字符并显示搜索查询自行车修理的广告，包括您的，无论您使用哪种变体（自行车修理或自行车修理）。
以下是 Microsoft Advertising 查找并将忽略的额外字符列表。如果您使用以下任何字符，并且有没有这些字符的相似关键字，则可以安全地删除重复或原始关键字。这样做可以简化您的关键字管理，而不会对性能产生负面影响。如何添加、编辑或删除关键字。引号 (") 、与号 (&)、 连字符 (-)、星号 (*)、百分比符号 (%)、括弧 （（ ））、方括号 ([ ]) 、大括号 （{ }）、 时期 （。）、逗号 (,) 、问号（？）、 斜线 (/)、反斜杠 (\) 、冒号 （：）、 分号 (;)、感叹号（！）、 撇号 (')，除了 's 和 't、 尖括号 (< >)、加号 (+) 、数字符号 (#) 、等号 (=)、竖线 (|) 、下划线 (_) 、波浪号 (~)、在符号 (@)、美元符号 ($)、插入符号 (^)、重音符 (`) 。
虽然规范化关键字有助于节省管理关键字列表的时间，但这种方法可能会限制某些高度特定的关键字的效果。因此，增强的规范化逻辑被纳入我们的拍卖过程。以下是我们的规范化类别：
| 归一化类别 | 规范化过程 |
|---|---|
| 停用词 | 以下词不会被删除：is, a, what, the, and, at, to, of, in, or, about, for, with, on, from, by, 've (eg should've), an |
| 特殊的角色 | 口音 (é) 不会被删除。 |
| 撇号 | 单词末尾的撇号不会被删除。请注意， 't 已被保留。 |
规范化不区分大小写；自行车修理和自行车修理被视为同一个短语。您会看到，如果您输入带有大写字母的关键字，则大写字母只会更改为小写字母。可以向您的广告组添加标准化后为匹配目的重复的关键字。虽然它们不会对您的广告系列产生负面影响，但您可能会在报告中看到这两个关键字。如果您收到对这些关键字之一的点击，则只有其中一个关键字（通常是出价最高的关键字）会报告点击。
规范化不会将单词的单复数形式视为重复。例如，自行车和自行车将是单独的关键字。如果您想同时使用关键字的复数形式和单数形式，请分别出价。同样，规范化不会影响单词内或单词之间的空格，或作为名称一部分的撇号。例如，bikerepair不是bike repair的副本。创建关键字时，您需要确保它们遵守Microsoft Advertising 政策。
3、关于必应广告样式广泛匹配
广泛匹配是一种关键字匹配类型。当搜索查询或其他输入以任何顺序包含关键字中的单个字词或与关键字相关的字词时，它会使您的广告有资格展示。
广泛匹配对您有何帮助
花更少的时间构建关键字列表。试图找出看似无穷无尽的关键字变体非常耗时。通过广泛匹配，Microsoft Advertising 为您完成工作！这样，您就不必担心创建关键字列表来尝试覆盖所有相关搜索。花钱购买有效的关键字。并非所有关键字变体都会为您的广告带来点击，因此 Microsoft Advertising 将停止针对这些特定关键字变体展示您的广告。这样做可以让您专注于有效的关键字，而不会对无效的关键字变体产生点击费用。我们一直在努力改进我们的广泛匹配功能，以确保您的广告仅根据相关字词展示。
工作中的广泛匹配示例
| 广泛匹配关键字 | 必应广告网站可能会在搜索 |
|---|---|
| 夏威夷酒店 | 夏威夷出租 檀香山 夏威夷酒店 夏威夷毛伊岛酒店 |
| 最佳SUV | SUV 比较 最佳汽车 卡车租赁优惠 |
| 紫色高跟鞋 | 女士高跟鞋紫色 薰衣草细 高跟鞋打折 |
| 网上报税 | Taxes efile 报税软件 在线纳税 |
| 超极本笔记本电脑 | 最好的超极本 轻薄笔记本笔记本 电脑优惠 |
| 红色花朵 | 红色插花 深红色花朵 一品红礼物 |
请记住，有时不同的选项可能会更有帮助。例如：如果您发现某些广泛匹配关键字与与您的业务无关的搜索字词匹配，您可以使用否定关键字来微调或限制广泛匹配的应用方式。如果您有兴趣提高点击率 (CTR)，请考虑使用完全匹配和词组匹配。虽然这意味着与使用广泛匹配相比，您的广告展示的频率要低得多，但更高的点击率意味着您的必应广告投放被更精确地定位。使用广泛匹配时，优先选择短关键字而不是长关键字也可以提高匹配质量。您的质量得分会显示您的广告在市场上的竞争力。质量得分低意味着您竞争对手的广告系列的效果比您的好——换言之，他们的广告可能在搜索结果页面上更频繁、更显眼地展示。
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