王尘宇

然后下一个的话，这里给大家举了一个例子，是关于转化分析的。所以这是某游戏客户，他比如说他昨天账户里面一条主要跑量计划，突然跑超成本了，对吧？那这种情况下导致了广告主。紧急缩减预算，那我们就赶紧做排查这个情况到底是什么心，这里的话我是结合了前面给大家讲过各个课程的一个思路来给大家做一展开。

让大家跟着我思路一起来看一下这个问题。首先有这些问题，就我们需要先确认，那到底这是否是一个异常情况。网易全行业推广那么来看呃一小幅度成本波动，它是属于一个正常。线下。那我们需要确认这个波动幅度到底大不大。第二，是否有一些周期性波动。比如说中医跟周蓦亮，阿咖肯定量级上是会差别。那么我们需要去拉去同比数据去查看这数据它到底是否属于正常的情况。第三个是这成本，它是某一个分式，突然成本都报了上去。

他说一直都是慢慢来往上走的趋势。那先确认这几点，看是否是异常情况。那第二个是我们的确认是大盘的问题，还是我们个体问题。首先第一个是是否多个广告，多个广告主，多个客户多账户，同时都出现这问题，还是只是说只有一个客户出现这个问题。

个就是我们一cpm 是否有明显上涨，如果上涨的话，那有可能是大环境就变系列，不是我们竞品在放量或者说有品牌包揽情况出现。第三个情况就是是否现在是刚好过节假日。整体大盘流量其实减少了，导致我们竞争加剧。就是先确认我们是大盘问题还是个体问题。

然后然后到第三步就是就是全渠道的问题，还是个别渠道问题。因为前面我们确实是认了，ok 这数据确实是问题。但是我们又来看。这个数据的问题是各设一个广告组，他产品在所有渠道成本都上升了，他只是在个别渠道。比如说在我们这渠道发生上升。

第二个我们要看是我要产品的注册激活时候会出现bug 情况，这个需要我们去重新走一遍这个流程去做一个检查。以上是否。发数据回传会，娜秀出现延迟或故障情况，导致了数据没有及时回来。成本爆炸。然后再往下看，接就到了我们涨势去看我们流量问题，看我们流量是罗马，既然量他的转化质量本身就差我们去叉戟，我们的用户画像购物，我们历史数据去作为比对。是否有差距？然后第二个就是看我是否有人为一些修改行为。比如说我们近期是否有修改了计划定向我们的转化数据异常又发生哪些时间段？

不必去看是否有问题，然后展示过去就是我们连接音箱，点击最重要的是什么？我们的舒畅，我们素材跟落地下载的落地是否落差会很大。有一个变电器的情况。导致用户的跳出率其实很高的。那另外一个就是我们应用商店的一个落地的设计是否大，或者说我们的落地页上，我们在应用商店的一个评分就很低。需要维护也会影响到我们这一部分的数据。然后再下一点，其实就是到我们安装步骤，那是否存在流量劫持情况，导致了这个安装的一个成本变高，是否包体过大，导致用户。