王尘宇

对于电商行业而言，如何通过成本可控的广告，使信息流广告发挥作用，准确匹配目标群体，神马广告怎么收费直接转化?从账户优化和产品功能的角度，阿里创新的业务群智能营销平台，提炼出电商信息流优化的八大原则，帮助广告主释放信息流的广告价值，实现高效的营销转型。

账户优化

规则一:正确设置你的帐号

合理的账户结构是高效投放的基础，对于推广群体、推广计划、创意等维度，广告主可以根据不同的定位，建立更多的计划，帮助相同的推广目标获得量。

汇川广告在实际投放时需要注意以下事项:

促进组:

1)名称不得超过50个字符;

2)无特殊字符;

3)每个账号可设立200个推广组;

推广计划:

1)优化目标包括计费方式、可选转换、点击、显示等。

2)交付方式分为恒速、加速、成本优先，成本优先仅对OCPC计划有效;

3)制定计划层面的导向、预算和进度;

4)不建议在发射初期就开始最大化捕获和智能瞄准。神马推广电话数据采集可以进行一段时间后，再逐步开放后进行个性化学习的系统，从而充分发挥每一分钱的价值，提高上线效果;

创意:

1)素材支持大图、三图、GIF、水平和垂直视频;

2)对于有多个创意的新项目，建议采用轮换的方式，长沙神马确保每个新创意都有机会呈现。

规则2巧妙地使用了方向堆叠

汇川平台提供了多元化的定位维度，除了背景功能区的基本定位外，还拥有力兴DMP强大的定位平台，满足不同广告主的定位需求。账户背景取向以基本属性和兴趣属性为维度，具有以下特点:

1)后台一键检查，可与人群包叠加使用;

2)地理定位能准确定位商圈，适合线下店中服务的广告主;

3)兴趣目标目前支持18个类别和10个子类别;

4)关键词导向支持填充关键词的相关推荐，以及基于业务点的关键词推荐;

DMP方向丰富了背景方向中的基本属性和兴趣属性，并添加了类似的人群扩展等自定义属性，具有以下特点:

1)可根据业务点进行人群聚集，进行联合操作;

2)基本属性更丰富，可以满足广告主更精准人群的需求;

3)关键词定位和搜索业务，精准定位目标人群;

4)通过API实时传输人群数据包，前端交付实时生效，大大提高更新效率。

不同的方向有各自的优势。广告主可以根据不同的场景选择不同的定位，实现不同的营销诉求。如:

1)广告主预算少，成本要求高，可以选择关键词定位;

2)评估下载。市场上有竞争产品的广告主可以选择APP或URL定向;

3)同时，搜索广告客户、中小广告客户以及有特殊人群需求的广告客户更适合leading DMP。

规则三:创作材料的多样性

多样化的原创素材可以帮助广告主进行不同的营销需求的传播，神马推广在素材优化、设置卖点和配图是必不可少的两个步骤。