1、关于 IF 函数
使用 IF 函数根据潜在客户的搜索内容自定义您的必应广告以显示特定文字。IF 函数是用于搜索网络的加大型文字广告中的特定参数，因此当用户搜索某物并且满足条件时，该参数将替换为您指定的文本。
2、为什么要使用 IF 函数？
省时间！IF 功能减少了您为不同设备和不同受众创建单独必应搜索广告系列或广告组的需要。您可以根据客户的设备或特定的细分受众群自定义带有消息的单个加长文字bing广告。
在正确的时间向正确的人发送正确的信息。您的加大型文字bing广告根据两个目标进行定制：设备和受众。
以下是 IF 函数支持的目标，其语法需要您直接在必应广告字段中输入：
| 目标 | 价值 | 句法 | 它是如何出现的 |
|---|---|---|---|
| 设备 | 移动的 | {=IF（设备 = 移动设备，要插入的文本）：默认文本} | 如果用户在移动设备上，则整个 IF 函数将替换为“要插入的文本”中的值。否则，将使用提供的“默认文本”。了解有关定位的更多信息。 |
| 观众 | 任何有效的受众群体列表名称 | {=IF（观众输入（<观众列表 1>，<观众列表 2>），要插入的文本）：默认文本} | 如果用户在受众列表 1 或受众列表 2 中，则 IF 函数将替换为“要插入的文本”。否则，将使用提供的“默认文本”。了解有关受众选项的更多信息。 |
3、如何向加大型文字bing广告添加IF函数
从左侧的主菜单中，选择所有广告系列，然后选择广告和附加信息。选择创建必应广告按钮，然后选择一个广告组。对于广告类型，选择扩展文字广告。IF 函数用括号括起来，并插入到加大型文字广告中的任何位置，网址字段除外。在“标题”或“广告”文本字段中，在要显示 IF 函数的位置输入左大括号 ( { )。在出现的下拉菜单中，选择 IF 函数。
如果要按设备定位（仅限移动设备），请在“然后”字段中输入要显示的文本。您可以选择在“否则”中添加文本，以便在最终用户不在移动设备上时显示文本。如果要按受众定位，请从下拉字段中选择受众，然后选择要定位的受众列表。如果最终用户不属于任何选定的受众列表，我们建议您在“否则”中添加文本以显示文本。这可确保您的必应（bing）广告始终投放。
例子：
| 微软bing广告 | 必应搜索广告 |
|---|---|
| 标题 1：Contoso 鞋款 标题 2：现在 正在进行夏季促销标题 3：可用的最佳选择 描述：查看最佳鞋子选择。{=IF（设备 = 移动设备，移动订单免费送货！）：免费送货！} |
移动的 桌面 |
| 标题 1：Contoso 珠宝 标题 2：查找 {=IF（受众（/服装和配饰），女士珠宝的最佳选择）：女士珠宝} 在这里 标题 3：最优惠的价格 描述：找到最完美的珠宝来犒劳自己！ |
观众= 服装和配饰 其他观众 |
4、如何手动创建IF函数
您可以通过直接在创建bing广告输入框中键入、使用批量上传电子表格或使用 Microsoft Advertising Editor 来手动创建 IF 函数。为确保正确输入，以下是 IF 函数组件的示例：{=IF（设备 = 移动设备，移动订单免费送货！）：免费送货！}
| 成分 | 你需要知道的 |
|---|---|
| { ... } | 强制性的。整个 IF 函数语法必须在一对大括号（也称为大括号）内。 |
| =如果 | 强制性的。需要满足此组件，以便在Then框中定义的文本可以出现在您的标题、路径或必应搜索广告文本字段中。 |
| （……） | 强制性的。语法的其他组成部分必须在一对括号内。注意：括号内的各个组件必须用逗号分隔。 |
| “设备” | 如果用户在移动设备上，则整个 IF 函数将替换为“要插入的文本”中的值。否则，将使用提供的“默认文本”。 |
| “移动订单免费送货！” | 如果用户在移动设备上，则整个 IF 函数将替换为“要插入的文本”中的值。否则，将使用提供的“默认文本”。 |
| “免费邮寄！” | 可选：如果不满足 IF 功能，这是将出现在您的标题、路径或广告文本字段中的文本。 |
{=IF（观众在（/Apparel&AccessoriesAccessories），女士珠宝的最佳选择）：女士珠宝}
| 成分 | 你需要知道的 |
|---|---|
| { ... } | 强制性的。整个 IF 函数语法必须在一对大括号（也称为大括号）内。 |
| =如果 | 强制性的。需要满足此组件，以便在Then框中定义的文本可以出现在您的标题、路径或广告文本字段中。 |
| （……） | 强制性的。语法的其他组成部分必须在一对括号内。注意：括号内的各个组件必须用逗号分隔。 |
| “观众在（/Apparel&AccessoriesAccessories）” | 如果用户在受众列表中，则整个 IF 函数将替换为“要插入的文本”中的值。否则，将使用提供的“默认文本”。 |
| “女士首饰” | 这是如果满足 IF 函数条件（必须在一对双引号内）将出现在您的标题、路径或广告文本字段中的文本。 |
| “精选女士首饰” | 可选：如果不满足 IF 功能，这是将出现在您的标题、路径或广告文本字段中的文本。 |
5、如何使用反斜杠（\）转义特殊字符
受众名称或文本字段中使用的某些特殊字符可能会破坏语法，因此您需要使用反斜杠 (\) 来转义特殊字符。下面是在 IF 函数语法中引用这些字符时的规则。
| 语法字段 | 逃脱的角色 | 例子 | 系统将检测为 |
|---|---|---|---|
| 受众名称 | ） 和 ， | {=IF(audience IN (Audiencelist\)te\,st),Insert text):默认文本 } | 受众名称 = 受众列表)te,st |
| 插入文字 | ) | {=IF(audience IN (Audience list),Insert \)text):默认文本} | 插入文本 = 插入 ) 文本 |
| 默认文本 | } | {=IF(device = mobile, Insert Text):Default\}text} | 默认文本 = 默认 } 文本 |
| 所有领域 | \ | {=IF(audience IN (Audience\\list),Insert text):默认文本} | 受众名称 = 受众\列表 |
6、你需要知道的
这些规则的限制性不如 Google Ads 的规则，但 Google Ads 规则将适用于 Microsoft Advertising。如果您使用 Google Ads 中的加大型文字广告，则无需进行任何更改。不能在 IF 函数中使用包含 { } 的受众名称。不能在一种 IF 函数语法中同时引用设备和受众。
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