王尘宇

网易广告赴港二次上市，丁磊身价更是水涨船高，推广开户这是人们近期热议的话题，但是看网易近年来的财报，网易推广开户主业务游戏净利润称得上较为喜人的背后，更包含了网易信息流广告的多维探索、希望、受挫、推广的无奈与妥协。

1997年，网易信息流广告公司由丁磊在广州创立，2000年4月，当时并为门户网站的新浪在美国上市，同年7月，不甘落后的网易也在美国挂牌上市，以门户网站起家的网易，在此期间不断开拓新的业务，并最终在群雄竞起的互联网推广时代占有了一席之地。今年，网易广告又加入了中概股回归的大潮，6月11日开盘当天，总市值更是达到了4468亿港元，但刚过弱冠之年的网易并不像年轻人那样充满着蓬勃活力，而是呈现出了无法避免的落后趋势。

2019年年初，丁磊推广明确提出将“游戏、电商、教育、音乐”作为网易代运营的四大战略来布署，在此之前这四大业务就已经是网易的主推，后来大BOSS的“振臂一呼”，并没有为这四大业务注入多少活力，遇到瓶颈的仍旧遇到瓶颈，亏损的还是亏损，有的甚至已经到了放弃的边缘。网易信息流广告“中年危机”的提前到来，且从小到大细细分析缘故何在，而由此带来的商业启示则是非常值得我们思考的。

版权和音乐生态，一直是网易云音乐推广的痛点

网易云音乐在2013年4月正式发布，已经成为国内的主流音乐app之一，今年五月，网易云音乐推广虽然宣布获得了华纳旗下音乐作品的词曲版权，但请注意，是词曲版权，音乐版权主要分为“录音版权”和“词曲版权”，而录音版权才是用户可以听原唱音乐的保障。

不光音乐版权较少而被网友吐槽“歌单灰”，网易广告开户较大的差异还表现在用户年龄层的覆盖上，腾讯音乐泛音乐市场生态护城河的建造堪称是国内音乐市场的佼佼者，吸引了全年龄段的用户人群。而网易云音乐广告打造的音乐生态，用户也多是年轻人。