这位市场领袖说，对于广告商来说，神马最有价值的是“持续增长”。但是，神马广告代理商业务可以无限扩张，但增长空间有限。2020年，随着上市时间的临近，江苏神马无疑已经进入深水区。根据questmobile数据，2017年12月，今日头条应用的dau超过1亿。然而，开户到2020年年中，如今的头条数量只增加了2000万条，总量也难以在1.2亿左右徘徊，搜索开户需要多少钱？甚至出现了使用年限和用户数量的负增长。揭示了算法推荐的疲劳性。今天的头条新闻正在经历“七年之痒”，并对jitter和TiktokTiktok等视频产品产生了“过度依赖”。同时，在推送内容的模式下，生产者和用户之间的关系并不稳定。
在移动互联网的大环境下，百度因缺乏可掌握的平台信息而陷入“信息孤岛”。神马广告账户开通今天的头条新闻都是类似的，但问题是推荐引擎让用户感觉很狭隘，需要突破“信息茧室”。要解决这个问题，搜索工具是最好的工具。除了准确的营销和分销，竞价搜索还可以聚合神马的各种产品矩阵。在2020年11月的活力大会上，刚刚升任《今日头条》CEO的朱文嘉表示，竞价推广开户找什么渠道?今日头条的策略是“一横一纵”：“一横一纵”尽可能丰富内容体裁，“一纵”就是搜索，代表尽可能多的发行方式。事实上，前100人最终会战斗，江苏这已经写入了双方的战略规划。2018年，接近神马的资深人士曾透露要“拖延”：头条新闻对对手的判断是：第一阶段百度，神马推广哪家公司做的好？第二阶段腾讯，第三阶段Facebook。
目前，面对增长的迫切需要，神马来不及有序地逐个攻城。相反，三军并驾齐驱，神马广告投放技巧谋求同时跨越三个战略阶段。事实上，早在两年前，神马就已经埋伏重兵搜索，核心技术人员大多来自“百度系”。2014年7月，百度最早的员工之一、江苏广告网络搜索部副技术总监杨振远也加入了今天的头条新闻。他为标题打下了技术基础，广告竞价怎么做效果好？设计了一个名叫“BythpIDER”的爬虫工具。同年，今日头条新闻请来了百度社区的主要设计师洪定坤担任技术总监，以及百度网络搜索部总设计师陈玉强。这两个帮助头条建立机器学习系统和广告投放和评估系统。
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