王尘宇

神马搜索推广时，关键词可分匹配进行出价，降低广告主的成本

产品背景

为便于控制关键词覆盖的流量范围，神马广告后台卧龙系统提供三类匹配模式支持广告主选择。 神马推广时关键词怎么匹配广告

1）精确匹配：可获得最针对性的点击访问，获得潜在客户的范围较窄。
      2）短语匹配：中庸；相对精确较灵活相对广泛针对性更强。
      3）广泛匹配：接触广泛受众群众，点击访问针对性不足 。 

  神马搜索推广中关键词各匹配模式的特征

  单独匹配模式不足满足投放需求

■ 广泛匹配花费和排名难以协调。 
      ■ 精确匹配覆盖流量过窄，点击成本高 
      ■ 短语匹配对长尾词覆盖流量差  

产品介绍

神马推广中关键词可分匹配模式出价： 支持客户对于账户中的关键词设置精确、短语、广泛三种匹配模式下各自的出价比例，在不同匹配模式下召回时的出价等于关键词出价乘以出价比例。 

关键词分匹配模式出价对神马推广的效果优势：

产品策略

操作层级：单元 
各匹配模式最终出价：
■ 精确匹配出价=原词*精确匹配系数
■ 短语匹配出价=原词*短语匹配系数
■ 广泛匹配出价=原词*广泛匹配系数
出价系数设置 为 精确匹配系数：精确匹配系数：广泛匹配系数
出价系数范围
■ 精确匹配：1.00-10.00
■ 短语匹配： 0.1-10.00
■ 广泛匹配： 0-10.00
（ 默认系数为1.00） 

  平台操作

入口：“推广管理 → 单元”列表分匹配出价系数列进行编辑，支持多选后批量处理。

  在设置弹框中勾选“启用分匹配模式出价”，并设置系数。对于历史有一定展现量的单元系统可计算出建议系数，点击“采纳”可一键填入建议系数。如不采纳建议系数则默认系数为1.00。 

  批量操作 

  批量工具中的批量下载及单元批量导入支持分匹配模式出价设置。  

使用建议举例 

 举例1：

关键词：鲜花快递出价：5元原匹配方式：短语匹配投放期望：低成本扩力量 

设置分匹配模式出价系数为 1：1：0.4

  举例2： 
关键词：鲜花快递 
原匹配方式：短语匹配 
投放期望：准确拓展优质流量，提高精确流量上的排名 

  举例3 

关键词：鲜花快递 
出价：15元 
原匹配方式：精确匹配 
投放期望：只想拓宽相对准确的流量  

常见问题

1、使用分匹配出价功能后，单元内关键词的精确、短语、广泛匹配模式将如何出价？ 
答：使用分匹配出价单元内的关键词出价将作为出价基数，根据单元内设置的“精确匹配系数：短语匹配系数：广泛匹配系数”乘以相应的系数。如：关键词“A” 广泛匹配出价=关键词“A”原出价*广泛匹配系数。 
      2、使用分匹配出价功能后，原有关键词是什么匹配模式？ 
答：当推广单元使用分匹配出价功能后，原有关键词仅保留出价作为基数，匹配模式均不参考。当关闭分匹配出价功能后，关键词自身匹配模式恢复。 
      3、对分匹配模式出价系数的设置有什么要求？ 
答：1）必须要满足：精确系数 ≥ 短语系数 ≥ 广泛系数；2）精确系数设置范围：[1.00,10.00]，短语系数设置范围：[0.10,10.00]，广泛系数范围：[0.00,10.00]。即只有广泛上的系数可以设置为0。 
      4、分匹配方式出价中的短语，指哪种短语匹配方式？ 
答：分匹配模式出价中的短语匹配默认为“短语-核心包含”。 
      5、分匹配模式出价在什么层级设置？ 
答：分匹配模式出价系数设置功能在单元层级，您可以对多个单元批量设置，也可以对一个单元单独设置。如果一个单元启用了分匹配模式出价功能，则设置的分匹配模式出价系数将会作用到该单元下的所有关键词。 
      6、如果关闭分匹配模式出价后，单元中各关键词的匹配方式是怎样的？ 
答：关闭分匹配模式出价后，单元中个关键词的匹配方式将回到原来关键词上设置的匹配，如关键词在开启分匹配模式出价前的匹配方式为“精确”，则关闭功能后会回到精确匹配，只能被精确匹配的搜索词触发。 
      7、平台上的建议系数是怎样计算出来的？ 
答：针对历史展现数据较丰富的单元，系统根据关键词的展现概率、竞争激烈程度及不同匹配方式的流量价值，计算出了预计收益最大化的建议分匹配模式出价系数。