王尘宇

根据国内互联网第三方数据统计、分析机构数据对网易新闻广告代运营频道持续追踪的最新数据显示，11月网易新闻推广投放频道的页面浏览量、平均访问停留时长这两项反映用户规模和黏性的重要指标双双高于行业均值（三家门户均值）。万瑞数据认为，网易新闻利用其特有的对社会热点事件快速追踪及处理的能力，有效把握网民对社会热点事件的特别关注度，是其吸引、留住用户的主要原因。

热点事件推动网易新闻推广官网流量快速增长

上半年网易新闻广告代运营页面浏览量略低于行业均值，而在下半年网易新闻推广投放表现出强劲的成长性。11月网易新闻页面浏览量不但创出今年以来的最高，更再次超出行业均值。

11月热点事件频频出现，陈马会面实现两岸三通、美国总统选举、国家发改委出台4万亿促进内需的投资方案，涉及面广，影响范围大，网民关注度高。而网易新闻也通过对这些热点事件迅速、高质的报道引来巨大的流量。如11月24日，“国家发改委起草刺激国内消费方案拟大范围提高工资”，成为当天网易新闻浏览量最高的。

此外，网易新闻推广官网用户突出的互动优势也直接推动网易新闻流量上涨。11月，网易新闻论坛首页页面浏览量创出8月以来最高，与8月相比增长了30%。特别是在11月2-8日这周，由于陈马会面、美国总统选举几乎同时发生，网易新闻论坛用户空前活跃，网易新闻推广投放论坛首页页面浏览量达到自5月以来的最高峰。

万瑞数据认为，网络对现实生活具有镜像作用。热点事件发生后，网民习惯上网了解事件，对网络新闻资讯服务形成依赖，极大带动了网易新闻这样的门户网站的流量。而网易新闻推广官网也通过一次次热点事件的报道不断提升应变、编辑、报道能力，并进一步吸引用户访问，由此形成良性循环。