王尘宇

制造业现状

短视频势头正盛，很多工厂企业，都想进入这个风口。但是，往往结果不尽如人意。

接触过很多厂家，都说上过很多课，交过很多学费，学过有无数种短视频涨粉和上热门的方案。

但是，一用到自己的工厂，却怎么也用不好。要嘛拍不出来，要嘛拍出来了没有效果。交的学费，也是为自己的阅历涨了经验值。

推广效果不佳的原因

其实，多数工厂客户人群是小众的：

可能是产品本身小众的，比如机床之类的设备，或者一些工业原料。

也可能是大众的产品，但是因为商业模式导致了产品的小众。

而多数的讲师推荐的涨粉和播放量方法，引来的都是大众的人群和粉丝。对于厂家而言很多时候是没有商业价值的。

抖音搜索推广合适吗？

抖音搜索推广是个啥？

抖音有很多种推广方式，可以从、产品、个人多个角度去做推广。

抖音搜索推广， 就是用户习惯在抖音里面找产品，解决他的需求。而优先被用户找到，并且能够被用户信任的厂家，就优先获得了客户。

有人在抖音里搜索吗？

其实，2020年抖音官方公布的抖音搜索的用户有5.5亿。

说明用户基数已经很大了。

只要用户的搜索频率够高，抖音搜索的就是一个非常大的。

搜索频率也就是习惯。习惯这件事养成是一个持续性的过程，我们不轻易改变，除非他更好。

而短视频搜索，能够撬动百度搜索，重要原因是单位时间获取的信息效率高了一个数量级。

更好抖音搜索的习惯已经养成了。

以空压机为例，抖音用两年多的时间从0到日均5000人次日搜索量。说明有大量的用户习惯正在被养成。

抖音搜索推广比较好做吗？

对于工厂做抖音推广和运营这件事，本质是生产的过程，有很多的痛点，解决起来特别麻烦，以涨粉为例。

比如用户需求频次的问题，大型机械设备，几年才需要一台，用户没有理由天天关注你。

低价值易耗品，价值低，客户关注度也低，不太有客户

做剧情做品牌，不但成本高，粉丝精准度有很低。

而抖音搜索推广，对工厂而言，产品是现成的，厂房是现成的，把产品用用户接受度高的方式发布，做内容布局，获取排名，获取用户更高的信任度，就可以了。

相比做涨粉，做人物IP。对于大多数中小工厂，是一个比较友好的推广方式。