王尘宇

搜索广告是巨量引擎平台的重要组成部分；而搜索广告将成为品牌增长的第二落点。今日头条和抖音是用户常用的搜索阵地，巨量引擎用户搜索PV呈上升趋势。因此，在搜索广告整体之外，产出品牌广告的通案，期望为广告主和代理公司提供品牌方向的新洞察、新玩法。

在品牌大量曝光以后，搜索往往带来自然增量；同时，搜索也承担品牌收口的重要作用。在巨量引擎的投放体系中，搜索广告是部分品牌曾经忽略的流量。通案总结了巨量引擎搜索品牌广告的产品、价值以及投放方式。通案：

1、揭示了巨量引擎搜索广告在品牌形象、竞品拦截、阵地经营、助推转化上的营销价值；在众多营销价值中，搜索品牌广告在巨量引擎是【品牌营销的第二增长曲线】。基于此，搜索的投放方式应为：在展示类广告的广泛曝光触顶前，开始投放搜索广告；

2、展示了巨量引擎搜索在品牌占位、直播、明星、大事件、带货方向的多种产品；

3、具体到不同营销场景，提出巨量引擎搜索广告的五大套餐：

挑战赛/全民任务+热点榜&热点品专

直播+直播品专

明星/综艺等IP+明星品专

品牌曝光+品专/超级品专

爆款活动+搜索彩蛋等

搜索品牌广告都有哪些价值？都有哪些人群用户在抖音搜索品牌广告？如何制作对应的品牌广告产品？抖音如何保护搜索品牌广告投放的广告主？如何打造爆款内容？以及还有哪些和具体玩法，请看今天以下方案内容。

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大家好，我是星球君。

今天给大家分享的方案为：2021抖音搜索品牌广告营销通案-42P。方案内容具体如下：

（来源：巨量引擎）

备注：

方案首发于公众号：方案星球。

更多策划方案和玩法内容详见以下(仅作部分程现）：