王尘宇

抖音作为当前特别火爆的短视频平台，日活已经超过2.5亿。聚集了各个阶层的人群，用户以一二线城市为主，占比达到62%，85后人群占到60%，用户的经济水平，购买力较高。因此很多企业和都选择在抖音上做。

抖音目前有两种广告合作方式

一.在官方平台上做付费广告

官方广告是最简单最基础的广告投放方式。简单来说就是官方留了一个短视频空位，你再把视频放上去，这种就是在玩抖音中最常见的硬广告。虽然很多用户在刷抖音的时候都会看到，但是大部分会选择直接跳过，官方广告也具备很多功能，例如可以分区域，分年龄，需求，精准投放，也可以在视频里加入品牌链接或者直接跳转购买。这种广告的方式需要视频足够的，才能吸引住户观看，达到转化。

官方广告又分为三种

1.开屏广告

短视频开屏广告在抖音APP启动时进行展示，视觉冲击强，强势锁定用户目光。这种广告又动态，静态，视频三种形式。价格较高，适合预算高的企业，品牌，但是针对性差，不能针对精准客户。

2.信息流广告

这种广告展示在抖音信息流中，分为横版视频，竖版视频两种。展现样式原生，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉。短视频信息流支持分享传播售卖方式灵活，支持多种方式。这种推广方式的缺点在于不支持app行为分类，兴趣分类等定向投放。

3.抖音挑战赛

这种广告方式依托于抖音挑战赛形式，能够实现品牌推广诉求，进行展示，挑战类活动号召抖友们以一首歌或其他形式参与短视频的比赛，从而进行品牌传播，获得用户好感。方式新颖，全新玩法＋全新资源，能吸引用户主动参加，完成品牌曝光。

二.跟抖音上的红人合作做广告

合作做广告就是你给钱找帮你的广告做推广，让他们负责视频的拍摄，制作，发布视频，通过视频创意获得官方推荐或者引发用户模仿。这种推广方式需要找粉丝量多，视频水准高的网红大V。而且这种方式有一定的难度，很多网红都是选择性的接广告，对产品的要求比较高。而且具体的收费是网红公司根据你的产品来定价的。

网红推广主要分为以下几种步骤

1.品前期调研和评估

主要是评估产品的卖点，属性，购买，用户特点等等，更具这些来推广方案，并将前期了解到的信息应用到创意中去

2.出推广方案

网红或者网红的公司部门会根据产品提出一份创意，创意是产品推广的重要构成。

视频拍摄

双方敲定创意后，王宏需要提前进行视频拍摄，因为视频需要修改，而在发布后视频只能修改两次，所以需要提前拍摄，再由广告主审核。

推广发布

视频双方确定没问题，就按照先确定的推广时间，进行发布即可。

抖音推广的方式目前就是以上两种，可根据自己品牌的需求选择合适的推广方式。